日前,世界移動通信大會MWC的主辦方GSMA宣布取消今年的MWC大會。這一舉動打亂了眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商的新品發(fā)布節(jié)奏,不得不推后改為線上發(fā)布。此外,受疫情影響,線下人流急劇減少,這也使得手機(jī)線下銷售渠道遇冷。國際權(quán)威行業(yè)報告組織Counterpoint2月14日發(fā)布報告指,中國智能手機(jī)首季銷售受疫情影響而大減,線下智能手機(jī)銷量預(yù)估下降50%,第一季總體銷量預(yù)估下降20%。

■新快報記者 陳學(xué)東

線下渠道銷量大幅下滑

Counterpoint表示,因為疫情暴發(fā),中國智能手機(jī)第一季度銷量將大減,華為、OPPO、vivo將是受沖擊比較嚴(yán)重的企業(yè)。國內(nèi)的手機(jī)品牌廠商的線下門店目前大多數(shù)處于關(guān)閉狀態(tài)。在中國手機(jī)行業(yè)中,線下渠道占比超過了70%,這樣的損失是無法預(yù)估的。OPPO、vivo和華為的很多線下店都是屬于品牌授權(quán)模式,門店和租金主要由經(jīng)銷商自行承擔(dān),當(dāng)然也有不少是官方直營的品牌旗艦店。小米之家門店則大多是屬于小米直營,不過即使加上合作渠道,在數(shù)量上也是遠(yuǎn)少于OPPO、vivo和華為。顯然,對于此前在國內(nèi)線下渠道具有強(qiáng)大優(yōu)勢的OPPO、vivo、華為等手機(jī)品牌廠商來說,在此次疫情之下,可能將會受到更為嚴(yán)重的沖擊。

與此同時,受各類疫情防控措施及各企業(yè)延遲復(fù)工的影響,手機(jī)上游的供應(yīng)鏈和下游的制造工廠和配件廠復(fù)工推遲,手機(jī)新品產(chǎn)能也將遭受巨大挑戰(zhàn)。Strategy Analytics預(yù)計,2020年上半年華米OV將在中國國內(nèi)市場面臨需求下滑的風(fēng)險,同時海外市場的擴(kuò)張也會受到產(chǎn)能和旅行禁令的影響。

值得一提的是,不僅是國產(chǎn)智能手機(jī)廠商受影響,中國作為世界工廠,在停工后,海外公司同樣遭遇了危機(jī)。以蘋果來說,其已經(jīng)延長了中國零售店的關(guān)閉時間,負(fù)責(zé)組裝iPhone的主要工廠富士康正在努力為復(fù)工做準(zhǔn)備。情況并不樂觀。富士康的鄭州工廠雖然批準(zhǔn)復(fù)工,但僅有10%的員工復(fù)工,深圳工廠的復(fù)工時間還要延后。分析公司TrendForce預(yù)測,預(yù)計蘋果的產(chǎn)量將下降10%。

中高端機(jī)型庫存嚴(yán)重

天風(fēng)國際旗下分析師郭明錤近日發(fā)布研究報告稱,相機(jī)模塊 (CCM) 廠商復(fù)工狀況雖逐漸改善,但無奈手機(jī)廠商庫存太高,新機(jī)推進(jìn)速度也由于疫情影響慢了下來,特別是對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,中高端手機(jī)清庫存依然是重中之重。

報告中指出,中國手機(jī)品牌的中高階鏡頭庫存約3個月,將影響2–4月出貨量,所以上游鏡頭供應(yīng)商大立光2月的營收可能下降15%-20%,同時7P鏡頭出貨動能不強(qiáng),也拉低了7P鏡頭的利潤,其今年第一季度的訂單要下滑20%-25%。

其實在這之前,郭明錤就已經(jīng)給出了報告稱,2020年第一季度的手機(jī)行業(yè),手機(jī)品牌與產(chǎn)業(yè)鏈正面臨3個潛在風(fēng)險,首先是中國市場手機(jī)出貨將低于市場預(yù)期,其次5G手機(jī)對Android品牌換機(jī)需求貢獻(xiàn)小于預(yù)期,最后是iPhone供應(yīng)在1Q20受到疫情影響故出貨低于預(yù)期。

郭明錤直言,2020年春節(jié)期間中國市場手機(jī)出貨衰退約50%–60%,導(dǎo)致目前約有5000萬–6000萬部的高水位庫存。今年2月初,IDC發(fā)布了2019年四季度及全年的全球智能手機(jī)市場報告,報告當(dāng)中就有提及,華為在2019年第三季度積壓庫存,導(dǎo)致該公司的出貨量在第四季度出現(xiàn)了預(yù)期中的下滑。

報告中還指出,隨著疫情影響逐漸消退,產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場需求開始釋放,第二季度及下半年,市場有望出現(xiàn)回彈, 2020全年,預(yù)估國內(nèi)手機(jī)市場將出現(xiàn)約4%的同比下滑。

當(dāng)然,疫情下線上渠道份額將進(jìn)一步提升。短期內(nèi),擁有購機(jī)需求的消費者將不得不選擇在線上渠道購機(jī),線上渠道占比將在2020年一季度,以及上半年顯著提升。

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