疫情加速餐飲品牌登陸線上，尤其茶飲品牌布局迅速，不過茶飲品牌也成為一些山寨“投機者”的新目標。北京商報記者近日注意到兩則信息，被周杰倫MV帶火的網(wǎng)紅茶飲品牌麥吉machi machi(以下簡稱“麥吉奶茶”)和臺灣網(wǎng)紅茶飲品牌老虎堂TIGER·SUGAR(以下簡稱“老虎堂”)即飲瓶裝飲招地區(qū)代理。本以為是布局新零售渠道的信號，但隨后記者發(fā)現(xiàn)此舉并非出自麥吉奶茶和老虎堂品牌。茶飲市場在尋找流量新出口的過程中遭遇了“被山寨”、被侵權(quán)的窘境。

茶飲遭另類“山寨” “被山寨”一直困擾著茶飲品牌。

近日，北京商報記者從一則招商信息中了解到，兩大網(wǎng)紅茶飲品牌麥吉奶茶和老虎堂推出了瓶裝系列奶茶，同時在各地區(qū)招代理商。招商廣告顯示，麥吉奶茶和老虎堂分別包含兩種口味，凈含量350克。其中，麥吉奶茶目前在廣東地區(qū)已經(jīng)上市，零售價6元。

北京商報記者了解到，上述產(chǎn)品是由上海達橙實業(yè)有限公司推出，然而記者通過天眼查看到，這家公司與麥吉奶茶和老虎堂所屬公司并無關系。不過從推出的即飲瓶裝產(chǎn)品的包裝、標識、產(chǎn)品名稱等方面來看，與目前市場上的麥吉奶茶和老虎堂極為相似。隨后，記者聯(lián)系到招商負責人劉經(jīng)理，劉經(jīng)理告訴記者，該產(chǎn)品是由麥吉奶茶和老虎堂公司進行正規(guī)授權(quán)的。

本以為茶飲品牌正在開始與食品企業(yè)合作加速零售化布局，但隨后的調(diào)查卻讓這看似“正規(guī)”的招商迎來反轉(zhuǎn)。北京商報記者分別聯(lián)系了麥吉奶茶和老虎堂在內(nèi)地地區(qū)的運營公司上海麻吉餐飲管理有限公司、南京虎虎生風餐飲管理有限公司，對于上海達橙實業(yè)有限公司推出的即飲瓶裝產(chǎn)品，兩個品牌的內(nèi)地運營公司表示并未與該公司進行授權(quán)合作，此產(chǎn)品為“山寨”產(chǎn)品，已開始進行打假工作。

實際上，北京商報記者從中國商標網(wǎng)上了解到，目前麥吉奶茶、老虎堂在內(nèi)地地區(qū)的商標注冊還未全部完成，這也成為“被山寨”的重要因素之一。

麥吉奶茶相關負責人表示，出現(xiàn)上述“山寨”產(chǎn)品主要由于一些快招公司看準“商機”，試圖賺快錢，對于品牌來說有很大的傷害。目前麥吉奶茶內(nèi)地地區(qū)運營公司上海麻吉餐飲管理有限公司在內(nèi)地地區(qū)以獨占經(jīng)營許可的方式已經(jīng)享有第21類、第30類、第32類、第43類的圖形商標。

零售化尋商機

無獨有偶，如今市場上的鹿角巷杯裝沖飲奶茶也并非網(wǎng)紅茶飲品牌鹿角巷所推產(chǎn)品，然而從產(chǎn)品名稱、商標、包裝等方面來看卻極為相似。由于如今茶飲市場火爆，不少茶飲品牌出現(xiàn)各式“被山寨”的現(xiàn)象，尤其麥吉奶茶、老虎堂這類商標處于注冊尚未全部完成階段的，更容易被鉆“空子”。

同時，這類即飲茶飲產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)與如今茶飲市場零售化趨勢有分不開的關系。如今，不少茶飲品牌開始在零售領域探索，包含品類、場景、渠道等。前不久，喜茶、奈雪の茶上線天貓，進行新零售的渠道拓展。名人馬東創(chuàng)辦的茶飲品牌謝謝茶謝謝包也即將推出“即飲裝奶茶”，上市后，將在門店、微店、淘寶等渠道銷售。

北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽表示，從目前趨勢來看，越來越多消費者青睞于現(xiàn)制茶飲，而瓶裝飲品的發(fā)展空間并不是很廣闊。但是，知名茶飲品牌的多維度發(fā)展布局，也讓一些公司看到了“商機”。利用這些知名品牌的身份推出一些相關產(chǎn)品，從而來吸引正牌品牌的忠誠客戶。

品牌保護漏洞

餐飲行業(yè)一直是“山寨”、仿冒、搶注商標等現(xiàn)象的重災區(qū)，近些年發(fā)展勢頭迅猛的茶飲市場由于產(chǎn)品門檻較低等原因，被山寨的情況更為嚴重。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，隨著整個茶飲市場進入紅海，茶飲品牌在服務體系、粉絲黏性等方面迎來了新的挑戰(zhàn)。因此，不少品牌開始進行多方位的探索，尋求新的增長點。然而，在探索的過程中，難免會遇到“被山寨”的現(xiàn)象，這也需要企業(yè)防患于未然。

對于被推出的非正品即飲瓶裝產(chǎn)品來說，企業(yè)無論是否涉及該領域，都應該提前做好防御措施。在賴陽看來，對于企業(yè)來說，要做好前置的防御性商標注冊，包括跨領域的全品類商標、近似的商標和LOGO的名稱都要做保護性注冊，避免其他人在其他品類里搶注商標。另外，國家應不斷優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)保護政策，繼續(xù)加強知識產(chǎn)權(quán)保護。

“商標從提出申請到最后注冊成功，期間需要近一年的時間，如果這期間品牌突然走紅，就很容易出現(xiàn)被仿冒、‘被山寨’的情況。對此，餐飲企業(yè)在開設門店之前最好先完成商標注冊的流程，獲得該商標的使用權(quán)，這樣市場上如果出現(xiàn)同商標或者相似商標的仿冒品牌，它們就構(gòu)成了侵權(quán)行為，可以將之訴諸法庭。”正尚律和律師集團維權(quán)部總經(jīng)理楊雪芬曾在接受北京商報記者專訪時表示，“但如果品牌還未擁有自身的商標，那么這期間該商標不歸任何一方所有，這會讓被仿冒品牌后期的維權(quán)工作陷入被動。”(作者：王曉然 郭繽璐)

關鍵詞： 茶飲