5月19日是一年一度的“中國旅游日”，而今年的“5·19”也恰逢我國第十個“中國旅游日”。因此，全國多地頻出招刺激旅游消費(fèi)需求，新一輪客源爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至5月18日，全國已有超100家景區(qū)宣布在中國旅游日或近一周內(nèi)推出門票半價、甚至免票等優(yōu)惠促銷措施，多地還專門推出了大量特色旅游線路，并配合旅游年票特殊折扣等，爭先恐后地在旅游市場“刷存在感”。

以安徽省為例，該省文旅廳發(fā)布消息稱，省內(nèi)16個市累計將在旅游日期間舉辦130多場主推活動，推出景區(qū)降價、派發(fā)旅游消費(fèi)券等250余條優(yōu)惠措施。與此類似，山東省濟(jì)南市文旅局也提出，當(dāng)?shù)?3家旅游景區(qū)(點(diǎn))在5月19日，以及5月18日-22日/24日實(shí)行門票半價和免票惠民旅游活動，而且部分景區(qū)還出臺了漢服免費(fèi)游園、溫泉特價票、憑門票免費(fèi)領(lǐng)取圣女果等促銷措施。

準(zhǔn)備在“中國旅游日”為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)造勢的不止安徽、山東濟(jì)南，陜西省寶雞市文旅局也表示，將組織全市21家收費(fèi)景區(qū)推出門票優(yōu)惠政策，其中7家免票、14家半價，同時，寶雞市還將整合當(dāng)?shù)厥召M(fèi)旅游景區(qū)、旅行社、賓館酒店、餐飲飯店等涉旅單位，將門票、優(yōu)惠券、打折券組合成近1000份價值300元的惠民大禮包，在5月17日-21日采取線上互動抽獎、線下派送的形式向?qū)氹u市民免費(fèi)發(fā)放。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”之前，全國已有七成左右的景區(qū)恢復(fù)開放。而在“五一”小長假期間，全國旅游市場更是迎來了期盼已久的小高潮。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”，該平臺酒店預(yù)訂同比增長了175%。

同程旅行統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在旅游需求快速反彈的拉動下，“五一”期間全國交通出行客流量超預(yù)期，日均客流量創(chuàng)下了自春節(jié)黃金周以來的最高紀(jì)錄，其中，水路客運(yùn)復(fù)蘇尤為明顯，4月30日-5月3日累計旅客發(fā)送量已經(jīng)達(dá)到了去年同期的75.3%。

“五一”旅游供需關(guān)系的變化，也直接推動了停擺多月的住宿業(yè)“一夜回暖”。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”期間，全國各類住宿設(shè)施的平均房價約為405元/間夜，比去年同期上漲約42%。

值得注意的是，在“五一”亮眼的旅游成績單出爐后，業(yè)內(nèi)就有觀點(diǎn)認(rèn)為，此前并不被普遍看好的本地游、周邊游，成為了當(dāng)前全國旅游消費(fèi)新引擎，衍生出了大量新業(yè)態(tài)、新方向，無人付費(fèi)導(dǎo)覽服務(wù)、小眾景點(diǎn)景區(qū)線路、戶外主題野餐游等成為熱門旅游服務(wù)項(xiàng)目，本地游2.0模式正加速成形。

“從當(dāng)前的形勢可以看出，未來一段時間我國旅游市場中的主要供給、需求仍會重點(diǎn)圍繞省內(nèi)游、周邊游展開，其中，戶外活動、自駕游營地等以休閑為主導(dǎo)的郊區(qū)、鄉(xiāng)村休閑游業(yè)態(tài)，將成為下一階段各方關(guān)注的焦點(diǎn)，那些人流寬松的、不扎堆的景區(qū)、公園將逐漸成為主要旅游目的地。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌分析稱，由于本地游客對于當(dāng)?shù)氐闹髁骶皡^(qū)、旅游線路都比較熟悉了，因此相對常規(guī)的旅游產(chǎn)品可能很難打動這些消費(fèi)者，消費(fèi)券、門票打折雖然可以在一定程度上刺激旅游需求加速釋放，但長期來看，新型的特色打包產(chǎn)品、小眾且耐玩的旅游線路等可能才能持續(xù)吸引本地游客，增加重游率。

關(guān)鍵詞： 客源爭奪戰(zhàn)