“后疫情時(shí)代”的穩(wěn)健醫(yī)療究竟會(huì)呈現(xiàn)怎樣的局面?
2021-03-08 08:33:39 來源:投資者網(wǎng)
一則廣告,連續(xù)三封道歉信,不僅沒能解決問題,反而“欲蓋彌彰”。
此前,全棉時(shí)代一則卸妝巾視頻廣告發(fā)出來后,遭到網(wǎng)友大范圍質(zhì)疑其不尊重女性。事發(fā)之后,全棉時(shí)代在其官微發(fā)布致歉聲明。而這則致歉聲明被指“缺乏誠(chéng)意”,80%是廣告自夸,20%是道歉,再次引起網(wǎng)友的不滿。從而,也將全棉時(shí)代背后的母公司穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司(下稱“穩(wěn)健醫(yī)療”,300888.SZ)推向風(fēng)口浪尖。
作為全棉時(shí)代的母公司,穩(wěn)健醫(yī)療鮮少提及此事。只是直接拋出一個(gè)“重磅”利好——2020年的全年業(yè)績(jī)預(yù)告,然而市場(chǎng)并不買賬。在公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告之后,其市值兩日之內(nèi)蒸發(fā)了約85億元。
穩(wěn)健醫(yī)療對(duì)于全棉時(shí)代“廣告事件”如何看待?日后對(duì)于全棉時(shí)代的品牌形象又將如何重塑?雖然因?yàn)橐咔榈木壒适沟梅€(wěn)健醫(yī)療業(yè)績(jī)大增,但公司不得不面對(duì)的是,“后疫情時(shí)代”的穩(wěn)健醫(yī)療又將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的局面?
業(yè)績(jī)暴增難“遮丑”
最近一個(gè)月的穩(wěn)健醫(yī)療怎么了?自從公司的股價(jià)于2月5日盤中達(dá)到最高價(jià)217.58元之后,便開啟下滑模式。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2月5日至3月5日期間,穩(wěn)健醫(yī)療的股價(jià)從209.32元/股跌至150.6元/股,期間跌幅高達(dá)28.5%,市值蒸發(fā)約179億元。
有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為,這與全棉時(shí)代“廣告事件”的后遺癥不無關(guān)系。
此前,全棉時(shí)代在社交媒體發(fā)布了一條標(biāo)題為“全棉小劇場(chǎng)防身術(shù)”的廣告,內(nèi)容為一個(gè)漂亮女孩在深夜被尾隨,她靈機(jī)一動(dòng),從包里掏出一盒全棉時(shí)代卸妝巾,迅速卸完妝后回頭與歹徒對(duì)視,因?yàn)?ldquo;太丑”而把歹徒嚇跑。這條視頻上線后迅速引起網(wǎng)友的質(zhì)疑和不滿,被吐槽“故意丑化女性”而引發(fā)輿論抨擊,事后又因“自夸式道歉”再“翻車”。
為此,業(yè)內(nèi)人士對(duì)《投資者網(wǎng)》稱:“穩(wěn)健醫(yī)療和全棉時(shí)代這一處理方式看似高明,實(shí)則愚蠢,日后公司想要再重塑品牌形象更難了。”
重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、重慶市市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)廖成林看來,從技術(shù)層面來分析,營(yíng)銷首先要解決“存在感”的問題,它要吸引眼球有話題性,從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣,讓他們從關(guān)注到心動(dòng)再到行動(dòng)。廣告創(chuàng)意不等于低俗,很多“翻車”的創(chuàng)意就只做到了第一點(diǎn),而忽視了法律和倫理道德底線,將“一手好牌打爛”。
作為全棉時(shí)代的母公司,穩(wěn)健醫(yī)療如何看待這一事件的?就此,《投資者網(wǎng)》聯(lián)系到全棉時(shí)代相關(guān)人士,該人士稱:“目前公司正處于年報(bào)披露期,不方便回復(fù)。”
穩(wěn)健醫(yī)療近期發(fā)布了2020年業(yè)績(jī)預(yù)告,數(shù)據(jù)顯示,公司的營(yíng)業(yè)收入為115億元至135億元,同比增長(zhǎng)151%至195%,去年同期營(yíng)業(yè)收入為45.7億元;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)36.5億元至39.5億元,同比增長(zhǎng)568%至623%,去年同期凈利潤(rùn)為5.46億元。
對(duì)于業(yè)績(jī)的暴漲,穩(wěn)健醫(yī)療表示,新冠肺炎爆發(fā)期間,公司及時(shí)快速反應(yīng),加班加點(diǎn)生產(chǎn)防疫產(chǎn)品,相關(guān)醫(yī)用防護(hù)用品(主要是口罩、防護(hù)服、隔離衣等)在線上和線下渠道、境內(nèi)和境外市場(chǎng)銷售額均大幅提高。
雖然業(yè)績(jī)暴增,但從公司近期的股價(jià)走勢(shì)能看出,相關(guān)事件的影響還在持續(xù)發(fā)酵中。
“后疫情時(shí)代”如何破局?
穩(wěn)健醫(yī)療自1991年成立之初,主要以醫(yī)用敷料OEM(代工)為主,后逐漸轉(zhuǎn)型為兼有自有品牌。該公司的上市可謂十分坎坷,早在2005年便輾轉(zhuǎn)于美國(guó)資本市場(chǎng),先是場(chǎng)外系統(tǒng)掛牌,后又于2010年登陸納斯達(dá)克。然而,隨后的兩年,公司由于被低估值、流動(dòng)性差等相關(guān)問題所困擾,最終到了2012年私有化退市。
自退出國(guó)外資本市場(chǎng)之后,穩(wěn)健醫(yī)療便瞄向A股市場(chǎng),2016年提交主板招股說明書,也是因?yàn)楹M馍鲜械南嚓P(guān)事宜存疑等相關(guān)事情被否。直到2019年12月才再度闖關(guān)創(chuàng)業(yè)板。
根據(jù)此前穩(wěn)健醫(yī)療的招股書顯示,其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括醫(yī)用敷料、健康生活消費(fèi)品、全棉水刺無紡布三大板塊,擁有“Winner穩(wěn)健醫(yī)療”及“Purcotton全棉時(shí)代”兩大品牌。
過去幾年,公司的日用消費(fèi)品業(yè)務(wù)在逐漸取代醫(yī)用敷料成為“新主業(yè)”。
查看公司歷年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2017年至2019年期間,按品類來看,醫(yī)用敷料的銷售額分別為10.95億元、11.63億元和11.89億元;日用消費(fèi)品的銷售額分別為21.44億元、23.84億元和30.31億元。
疫情帶來了機(jī)會(huì),到了2020年前三季度,穩(wěn)健醫(yī)療的醫(yī)用敷料銷售額為69.27億元,同比增長(zhǎng)680.67%;日用消費(fèi)品的銷售額為23.17億元,同比增長(zhǎng)16.52%。
雖說如此,穩(wěn)健醫(yī)療也有不得不面對(duì)的問題。公司的應(yīng)收賬款增長(zhǎng)也較快,2016年至2020年前三季度,公司的應(yīng)收賬款分別為2.91億元、3.2億元、4.22億元、4.16億元和9.2億元。公司近年來應(yīng)收賬款成倍增長(zhǎng),主要原因有哪些?倘若出現(xiàn)壞賬,到時(shí)候公司如何防范壞賬風(fēng)險(xiǎn)?
此外,穩(wěn)健醫(yī)療的存貨增長(zhǎng)也很快。2016年至2020年前三季度的存貨分別為4.36億元、7.62億元、8.43億元、9.92億元和12.78億元。如此看來,公司產(chǎn)品也存在著較大的滯銷風(fēng)險(xiǎn)。那公司的存貨增長(zhǎng)如此快速主要都是因?yàn)槿迺r(shí)代嗎?存貨高增長(zhǎng)的主要原因又是什么?就相關(guān)問題,《投資者網(wǎng)》聯(lián)系到穩(wěn)健醫(yī)療,但公司相關(guān)人士并未給出相應(yīng)答復(fù)。
其實(shí)除了以上問題以外,更令投資者困擾的是,如果說疫情給穩(wěn)健醫(yī)療帶來業(yè)績(jī)高增長(zhǎng),那“后疫情時(shí)代”公司的業(yè)績(jī)能否持續(xù)高增長(zhǎng)呢?盡管公司并未回答《投資者網(wǎng)》相關(guān)問題,但穩(wěn)健醫(yī)療董事長(zhǎng)李建全就曾坦言,疫情爆發(fā)后業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度確實(shí)不可想象,但也很難長(zhǎng)期維持這樣的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。
由此,相關(guān)市場(chǎng)人士提醒,倘若一旦疫情緩解,市場(chǎng)需求下降,穩(wěn)健醫(yī)療的業(yè)績(jī)很難支撐當(dāng)前市值。
關(guān)鍵詞: 穩(wěn)健醫(yī)療 業(yè)績(jī) 盈利
推薦內(nèi)容
- 怎樣選擇成長(zhǎng)股?成長(zhǎng)股的股票有哪些?
- 共享共創(chuàng)共贏:恩施神農(nóng)架襄陽(yáng)攜手簽約創(chuàng)客協(xié)議
- 大亞灣海事局聯(lián)合鹽田海事局開展學(xué)雷鋒志愿服務(wù)活
- 【全球時(shí)快訊】華中地區(qū)最大載重噸原油船“長(zhǎng)祥洲
- 西安班列再出發(fā)!西部陸海新通道持續(xù)助力企業(yè)出口
- 瓊州海峽2人騎水上自行車遇險(xiǎn)被安全救起
- 世界觀點(diǎn):滬蘇VTS覆蓋水域船舶 “一次性船位報(bào)
- 元培智庫(kù)正式更名為元培工匠專家谷
- 燕園人合集團(tuán)董事長(zhǎng)應(yīng)邀實(shí)地考察魯中職業(yè)學(xué)院
- 全球熱頭條丨桓臺(tái)縣召開大整治大提升行動(dòng)暨全域公
- 當(dāng)前快訊:臥龍區(qū)應(yīng)急管理局:全面開展2023年備汛
- 世界快看點(diǎn)丨黎黃陂路歷史文化街區(qū)入選國(guó)家級(jí)旅游
- 開往春天的大巴——山東理工大學(xué)62名畢業(yè)生走進(jìn)淄
- 【全球熱聞】武漢周末最高氣溫將超過20℃
- 焦點(diǎn)簡(jiǎn)訊:對(duì)中國(guó)負(fù)責(zé)、對(duì)世界負(fù)責(zé)的現(xiàn)代化新路(
- 當(dāng)前信息:開局之年“hui”藍(lán)圖丨未來農(nóng)業(yè)什么樣
- 全球微頭條丨平凡英雄|我是人大代表
- 環(huán)球看熱訊:梁倩娟:加大農(nóng)產(chǎn)品深加工 讓農(nóng)產(chǎn)品
- 觀速訊丨年入賬100億、門店超8200家,瑞幸急赴下
- 焦點(diǎn)快播:雙休日天氣晴好,最高溫沖上20℃+
- 好戲連臺(tái)迎兩會(huì)!這里有個(gè)超10萬(wàn)人看戲的“大劇場(chǎng)
- 天天快看:@太原人!婦女節(jié)即將來臨 我省景區(qū)專
- 天天熱文:宜賓南溪區(qū)發(fā)揮統(tǒng)戰(zhàn)資源優(yōu)勢(shì)助力鄉(xiāng)村教
- 環(huán)球熱點(diǎn)!武漢樓市回暖?2月新房成交創(chuàng)17年新高
- 指紋支付額度有限制嗎?指紋支付有什么要注意的?
- 如何設(shè)置指紋支付?指紋支付到底安全不安全?
- 法獅龍“頂墻一體·才高級(jí)”隱形變頻浴霸全國(guó)發(fā)布
- 全球觀熱點(diǎn):中國(guó)博物館協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉曙光一行蒞臨
- 快資訊丨臨沂市體育局黨員志愿者到臨沭縣開展愛心
- 簡(jiǎn)訊:先“成人”再“成才” 建立多元評(píng)價(jià)機(jī)制
- 天天視訊!“南粵21式”實(shí)在是高!哪招你最愛,快
- 世界快看:3月8日至9日,我省部分城市將達(dá)到重度
- 世界信息:武昌積玉橋街道:強(qiáng)化安全生產(chǎn)培訓(xùn),堅(jiān)
- 全球快播:蔡甸區(qū)財(cái)政發(fā)放2億元應(yīng)急資金 助企
- 地緣江夏之鄂州
- 霍尼韋爾供應(yīng)商峰會(huì)暨武漢中德國(guó)際產(chǎn)業(yè)園專題推介
- 天天熱門:湖北省首批“定制化”服務(wù)分中心現(xiàn)身江
- 2023年全國(guó)兩會(huì)調(diào)查結(jié)果出爐 教育人才、社會(huì)保
- 全球資訊:微視頻:2023年全國(guó)兩會(huì)調(diào)查結(jié)果出爐
- 世界觀焦點(diǎn):讓文物“活”起來
今日推薦
焦點(diǎn)圖
熱點(diǎn)新聞
- 深圳激活“沉睡”政務(wù)數(shù)據(jù) 打造中
- 抓緊申報(bào)!廣州市發(fā)布2021年度對(duì)外
- 粵港澳賽區(qū)參賽隊(duì)獨(dú)攬獎(jiǎng)金 華為軟
- 就業(yè)形勢(shì)喜人!北大匯豐商學(xué)院2022
- 你見過“賺錢”類App的廣告嗎?遇上
- 深圳:6000萬(wàn)元消費(fèi)券即將發(fā)放餐飲
- “中國(guó)質(zhì)造”吸引外貿(mào)企業(yè)振翅高飛
- 廣州市版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于全國(guó)領(lǐng)先地
- 留抵退稅政策落地、紅利加速釋放
- 第五屆進(jìn)博會(huì)籌備工作有序推進(jìn) 簽