中國"炒鞋"大軍功不可沒！把Nike股價(jià)炒到歷史新高

2019-09-27 09:00:33 來源：Wind資訊

周三耐克公布第一財(cái)季經(jīng)營報(bào)告，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出華爾街最樂觀分析師的預(yù)測，隨后股價(jià)創(chuàng)出歷史新高，在這份逆天的財(cái)報(bào)背后，中國“炒鞋”大軍功不可沒。

美東時(shí)間周二，耐克公布最新一季財(cái)報(bào)顯示，盡管在全球貿(mào)易緊張背景下，本季銷售較去年同期增長7%，其中大中華地區(qū)收入增長22%，達(dá)16.8億美元，市場預(yù)期15.7億美元。中國地區(qū)明顯成為最主要增長動(dòng)力。

具體營收數(shù)字如下，2020第一財(cái)季，耐克總收入107億美元，高于市場預(yù)期104.3億美元，去年同期為99.48億美元，同比增長7%。

當(dāng)季凈利潤14億美元，同比增長25%。稀釋后每股盈利0.86美元，高于市場預(yù)期的0.71美元，較上年同期的0.67美元增長28%。

大中華區(qū)營收16.8億美元，同比上漲22%。中國市場銷售收入增長包括設(shè)備銷售增長29%，服裝增長28%，其中，最大銷售份額是鞋類業(yè)務(wù)，增至12億美元，不計(jì)匯率影響則同比增長27%。

CEO Mark Parker隨后在分析師電話會(huì)上表示，過去五年多以來，耐克每一個(gè)季度都在中國市場實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的業(yè)績增長。“對于中國來說，耐克就是一個(gè)中國品牌。財(cái)報(bào)不斷證明了這一點(diǎn)”。

相比之下，耐克在其他地區(qū)的業(yè)績增長遠(yuǎn)不如中國那般出色。第一財(cái)季，銷售占比較高的北美地區(qū)營收同比僅增長3.6%，為42.9億美元，市場預(yù)期43.6億美元;亞太和拉美營收同比上漲5.9%，為13.5億美元，市場預(yù)期13.2億美元。

周三耐克收盤上漲4.2%，報(bào)收90.91美元，盤中最高漲至92.79美元，創(chuàng)下歷史新高。該股今年同期漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏標(biāo)普500和道瓊斯指數(shù)。

中國市場銷售激增，和90后炒鞋大軍不無關(guān)系。一雙耐克Air Jordan 1 Retro High Rust Pink臟粉黑腳趾限量款發(fā)售價(jià)1299，但是卻能在毒app上炒到最高60000元，放在股票市場簡直不敢想象，還是年輕人敢玩。

“中年人炒股，年輕人炒鞋”。正如茅臺(tái)是中年人的社交貨幣一樣，球鞋也因其具有獨(dú)特價(jià)值日漸受到年輕人的追捧。

炒鞋有多瘋狂?“斗牛DoNew”App上加入了漲跌幅和K線，頁面布局十分接近傳統(tǒng)交易所。此外，還根據(jù)24小時(shí)的交易額，編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

隨后，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上線，將區(qū)塊鏈技術(shù)引入潮圈，實(shí)現(xiàn)幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證。這是全球首個(gè)實(shí)物資產(chǎn)通證，用戶購買了潮牌通證，即購買了潮牌的一部分，可交易通證獲利也可選擇兌換實(shí)物。

目前，潮牌通證AJOW(Air Jordan 1 Off-White Chicago的縮寫)已于8月1日、8月8日、8月15日成功發(fā)行三輪，通證化的單品均為Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，總發(fā)行量為190000個(gè)AJOW，對應(yīng)100雙球鞋實(shí)物資產(chǎn)。

目前，國內(nèi)規(guī)模最大的球鞋二手交易平臺(tái)為毒。萬得企業(yè)庫消息顯示，毒的主體公司為上海識(shí)裝信息科技有限公司，法人楊冰持股55%作為最大股東，虎撲(上海)文化傳播股份有限公司持股15%作為第三大股東。與此同時(shí)，王思聰背后控制的天津匯德信資產(chǎn)管理合伙企業(yè)(有限合伙)持股2%。

今年4月份，毒完成了新一輪融資，投資方為DST(Digital Sky Technologies)。據(jù)透露，毒在本輪投后估值已達(dá)10億美元。此前，毒在2018年獲得高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數(shù)千萬美元融資。

毒App從上線球鞋交易功能后，一直保持高速增長，截至2019年8月，毒App注冊用戶1個(gè)億，DAU大約800萬。數(shù)據(jù)顯示，2018年中旬毒每月GMV成交總額已接近2億元，預(yù)計(jì)2018年全年可達(dá)20億-30億元，2019年達(dá)到60億-70億元。

在中國運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，曾經(jīng)有一個(gè)潛在的鄙視鏈，穿耐克阿迪的，看不起穿李寧安踏的，穿李寧安踏的，看不起穿特步361°的……但是這個(gè)放到今天，已經(jīng)不太適用了。

從資本市場來看，安踏也穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一梯隊(duì)。2009年，安踏以3.32億元的價(jià)格買下了FILA在中國地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)，此后將FILA從專業(yè)功能性運(yùn)動(dòng)品牌重新定位為時(shí)尚品牌，避免了與耐克和阿迪達(dá)斯競爭專業(yè)性，就此順利打開市場。根據(jù)安踏2019年中報(bào)數(shù)據(jù)，F(xiàn)ILA同比增長79.9%，拉動(dòng)整個(gè)集團(tuán)營收同比增長40.3%。

在股價(jià)走勢上，安踏妥也是只長牛股，10年60倍，目前市值已經(jīng)高達(dá)1700多億。