賣完25.5萬張電影票要多長時間?如果有人告訴你只需要幾秒鐘，你會不會覺得是“癡人說夢”?不過，這確實是真的。日前，演員胡歌與桂綸鎂做客“口紅一哥”李佳琦的直播間，與觀眾互動交流，宣傳電影《南方車站的聚會》。數(shù)據(jù)顯示，這場直播1小時有636萬人在線觀看，25.5萬張電影票秒空。

從數(shù)據(jù)來看，這可以說是一場皆大歡喜的直播。于直播業(yè)、“網(wǎng)紅”李佳琦而言，此次與電影的奇妙化學反應(yīng)，展現(xiàn)了強大的影響力及“帶貨”效果;于電影業(yè)、明星而言，則是在傳統(tǒng)的宣傳模式之外又找到一條新渠道，不僅可以為票房推波助瀾，而且可以幫明星制造話題、持續(xù)保持熱度。隨著時代的發(fā)展、傳播方式的多樣化，電影的宣傳模式也在不斷演化，向直播和短視頻平臺拓展。

毫無疑問，大量明星的助陣將為直播帶來更多的關(guān)注。與此同時，像李佳琦這樣的“網(wǎng)紅”主播的成功，也會吸引更多的人加入直播行列。而在“明星+網(wǎng)紅主播”的雙重作用下，直播業(yè)將駛?cè)肟燔嚨?，并因其強大的傳播效果逐漸“嵌入”到很多行業(yè)之中。一個行業(yè)要行穩(wěn)致遠，必須走規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展之路，直播業(yè)也不例外。一些主播為了追求流量頻打擦邊球的行為誰來約束?作為靈活就業(yè)人員，主播們的合法權(quán)益怎么得到保障?誰來對主播們進行培訓，幫助他們進行職業(yè)提升?這些問題都亟需得到妥善解答。

至于電影業(yè)，也別沉醉于直播帶來的數(shù)據(jù)盛宴之中。畢竟之前，我們看到不少宣傳鋪天蓋地、聲勢浩大的電影，卻因為故事情節(jié)單薄、演員演技不在線或者“五毛錢特效”等原因而兵敗滑鐵盧。電影受不受歡迎，能不能成為爆款，最終還是得靠質(zhì)量來說話。 (胡俊)

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