中高端白酒市場近兩年成為了各大白酒品牌的必爭之地，目前這一市場層的競爭格局已經(jīng)初步形成，"茅五洋"三足鼎立，在高端白酒領(lǐng)域占有極大的市場份額。值得關(guān)注的是，目前這三大品牌均推出有千元級別的產(chǎn)品，且?guī)卓町a(chǎn)品征戰(zhàn)市場的過程中因為其品牌定位有別，而分別被貼上了不同的標(biāo)簽，產(chǎn)品的調(diào)性從中可窺一斑。

白酒作為中國最為典型的傳統(tǒng)飲品之一，它在影響國人的生活方面可謂根深蒂固，這也使得中高端白酒產(chǎn)品成為了送禮中的?？?。以茅臺為例，即使是目前國內(nèi)眾多白酒品牌紛紛推出高端產(chǎn)品的當(dāng)下，長期穩(wěn)居白酒行業(yè)榜首的該品牌在面子文化方面扮演的角色也絲毫沒有動搖。

與茅臺不同，五糧液則成為了婚宴用酒的代名詞。眾多的消費者對于知名品牌的熱情居高不下，無論是品牌、品質(zhì)還是品相，五糧液可以很好地滿足大部分消費者在婚宴這一場合的需求。不過，從近兩年隨著諸多白酒品牌開始?xì)⑷牖檠缡袌?，五糧液也開始試圖擺脫婚宴標(biāo)簽，在進行多元化的嘗試。

在"茅五洋"陣營中，洋河股份旗下的中高端產(chǎn)品相對而言其針對的市場領(lǐng)域更加寬泛，在多年來的運營策略上，這一品牌并不是只針對于某一細(xì)分領(lǐng)域，而是努力地滲透到多元化的白酒消費場景中。為了將產(chǎn)品覆蓋到更多潛在消費人群，洋河股份不斷地對產(chǎn)品進行細(xì)化，河海之藍(lán)、洋河天之藍(lán)、洋河夢之藍(lán)三款產(chǎn)品在市場中擲地有聲，以其獨特的品質(zhì)在市場中收獲了不少忠實消費者。

作為有著深厚根基的白酒品牌，洋河為適應(yīng)市場環(huán)境，不斷地對品牌定位進行微調(diào)，從推出綿柔概念，強調(diào)消費者飲酒的舒適度和健康需求，到洋河藍(lán)色經(jīng)典強勢上市，實現(xiàn)品牌的全新升級，再到以洋河微分子酒為發(fā)力點，引領(lǐng)健康飲酒風(fēng)尚，綿柔、健康的品牌調(diào)性已經(jīng)形成，在角逐激烈的市場環(huán)境中形成了別具一格的品牌特色，同時也為其穩(wěn)居國內(nèi)中高端白酒三國陣營打下了厚實基礎(chǔ)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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