今年，粵港澳大灣區(qū)堪稱“演唱會之都”。

【資料圖】

記者通過各大票務(wù)平臺、演出場館、政府官網(wǎng)等渠道梳理發(fā)現(xiàn)，截至目前，僅廣深港澳四城就舉辦了大型演唱會超300場次，其中香港、澳門、廣州、深圳分別舉辦了150、92、41、20場次演唱會。此外，大灣區(qū)其他城市如佛山、珠海、東莞等也舉辦了多場演唱會。演唱會為何愛上大灣區(qū)？其對拉動消費促進經(jīng)濟的作用有多強？

近幾個月來，廣州白領(lǐng)Cindy成為妥妥的“演唱會特種兵”。

自1月起，她先是跑去香港觀看了演唱會，又去澳門看演出，還在“家門口”天河體育中心“打卡”。“我喜歡的歌手紛紛開啟巡演，基本都會有灣區(qū)城市的場次，真的很方便?！盋indy扳著手指頭數(shù)了數(shù)，她有時候會選擇當天往返，有時候也會在看完演唱會后留多一天來個citywalk。

“粵港澳演出市場供需兩旺，再加上完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施、住宿等文旅配套保障，讓區(qū)域內(nèi)的跨城觀演更具吸引力。這不僅在短時間內(nèi)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，也能有效拉動旅游、交通、住宿、餐飲、游玩等一系列消費。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說。

趨勢

粵港澳大灣區(qū)成演唱會熱門地

香港向來是演唱會的熱門之地，灣區(qū)內(nèi)其他城市既有適合舉辦演唱會等演藝活動的場地，也和香港有著共同的文化、語言基礎(chǔ)，粵語歌的粉絲基礎(chǔ)深厚。同時，大灣區(qū)內(nèi)地城市也越來越成為備受香港歌手喜愛的演唱會舉辦地。

“身邊的朋友好像天天都在搶票，幾乎每個周末都能在朋友圈刷到演唱會現(xiàn)場視頻?！币酝磕昱紶柨匆粌纱窝莩龅腃indy，今年成為了演唱會的“常客”。她笑言：“外省的朋友都羨慕我，在周邊城市就能看到這么多不同的演唱會?！?/p>

今年以來，包括大型演唱會、音樂節(jié)在內(nèi)的線下演出市場迎來“報復(fù)性”復(fù)蘇。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。

而在這其中，大型演唱會、音樂節(jié)共演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。

與疫情前的2019年相比，今年上半年的演出票房，已達到了2019年全年200.41億元的84%；大型演唱會、音樂節(jié)的票房收入，占2019年全年42.59億元的近60%。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國演唱會行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》指出，今年上半年舉辦的演唱會以一線城市為主，其中上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會場次最多。此外還包括了成都、長沙、蘇州、杭州、南京、沈陽、西安等。

而在粵港澳大灣區(qū)，歌手藝人眾多的香港素來是演唱會扎堆的地方。今年以來，廣州也開始逆襲，吸引了不少歌星開唱；澳門土地面積雖小，但各場館全面發(fā)力，積極利用自身的資源及優(yōu)勢，持續(xù)引入及舉辦各項文娛康體活動，持續(xù)深化“旅游+娛樂表演”跨界融合。

記者通過公開信息統(tǒng)計了廣深港澳主要文娛活動場館舉行的大型演唱會數(shù)量（不包括音樂節(jié)及l(fā)ivehouse演出）。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，香港、澳門、廣州、深圳分別舉辦了150、92、41、20場次演唱會，合計超300場次。

大灣區(qū)內(nèi)地城市也越來越成為備受香港歌手喜愛的演唱會舉辦地。根據(jù)記者的上述統(tǒng)計，在廣州舉辦的45場次演唱會中，香港歌手的場次占比達到25%。

“在大灣區(qū)，香港有眾多著名歌手、明星藝人，能提供豐富的演藝活動，向來是演唱會的熱門之地；而灣區(qū)內(nèi)其他城市既有適合舉辦演唱會等演藝活動的場地，也和香港有著共同的文化、語言基礎(chǔ)，粵語歌的粉絲基礎(chǔ)深厚，因此成為了香港歌手到內(nèi)地開演唱會的最佳選擇，帶動了這些城市的演唱會熱度?！睆堃惴治龅?。

正是看到了大灣區(qū)市場的巨大潛力，香港曲詞作家及音樂制作人林健華早在十年前選擇了從香港來到廣州發(fā)展?！白鳛橐幻枋?、藝人，無論在哪里，最主要的事是創(chuàng)作和演出。在香港受制于空間，演出場地比較緊缺；但是來到內(nèi)地，可以在不同的城市之間穿梭，有更多的舞臺供我們演出，吸引到的受眾、市場也會大很多?！绷纸∪A說道，這不僅關(guān)乎藝人本身的經(jīng)濟收入，也關(guān)乎其成功的機遇。

林健華來到廣州后開拓了不少新業(yè)務(wù)，也找到了更多發(fā)展機遇。他不僅代理了世界表演藝術(shù)錦標賽中國區(qū)賽事，也開設(shè)了自己的音樂工作室J10音樂娛樂，今年更是操刀策劃了不少線下音樂活動。

對于觀眾來說，跨城觀演提供了更多元化的文化消費選擇。熱衷于演唱會打卡的Cindy就認為，在不同城市可以收獲不一樣的體驗，各有優(yōu)勢。

“香港的演唱會場地普遍比內(nèi)地體育場館小，觀眾離舞臺的距離會近一點，性價比高一點；澳門的配套服務(wù)很好，看完演唱會還能搭乘免費接駁車去口岸過關(guān)回內(nèi)地；廣州人多更熱鬧，氣氛會更熱烈?！盋indy說。

來自佛山的Daniel也喜歡約上友人去香港看演唱會?！案枋衷谙愀壑鲌龅难莩獣袝r會有驚喜，例如可能會邀請另一位本地明星擔任演唱會嘉賓，又或者在演唱會結(jié)束后會響應(yīng)觀眾的‘安可’（encore，意為返場再唱）呼聲，多唱一兩首歌?！?/p>

根據(jù)艾媒咨詢的研究報告，中國居民觀看演唱會的預(yù)算集中在1000—3000元（52.1%）之間，可接受的觀演距離大多為周邊城市（55.2%），舉辦城市遠近以及時間是否合適將直接影響觀看演唱會的意愿。

張毅指出，大灣區(qū)城市群內(nèi)交通便捷、文旅配套設(shè)施成熟，跨城觀演也能滿足大部分人對觀看演唱會的預(yù)算、距離等要求；此外，大灣區(qū)對周邊城市的輻射能力強，能吸引廣西、湖南、江西、福建等周邊省份的游客來跨城觀演，這都將促進大灣區(qū)“演唱會經(jīng)濟”的發(fā)展。

跨界

“演唱會+文旅”產(chǎn)生杠桿效應(yīng)

“為一場演唱會奔赴一座城市”不是新鮮現(xiàn)象。大灣區(qū)各城市都有其獨特的文化及旅游資源，可以把演唱會與周邊城市的文旅項目相結(jié)合，例如可以打造‘香港觀演+廣州觀光’的組合產(chǎn)品。

今年5月，Daniel去香港看演唱會時，特意買了周六的門票，周日就在香港街頭逛吃逛喝，還打卡了去年新開館的香港故宮。他算了下這趟旅程的花銷，演唱會門票僅為總開銷的20%，其余的錢則花在了交通、住宿、餐飲、購物等方面。

香港旅游發(fā)展局在8月10日舉行的業(yè)界簡報會上，分析了香港旅游業(yè)的最新情況與趨勢。該局指出，因購物而赴港的旅客比例呈減少趨勢，如今旅客更多追求多元深度的體驗，而參與流行音樂會或演唱會就是其中一項備受歡迎的活動。

舉辦演唱會，對城市文旅產(chǎn)業(yè)帶來的“杠桿效應(yīng)”越發(fā)明顯。為期4天的某歌手演唱會為?？趲砹?.76億元的旅游收入，超過?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比“五一”假期的旅游收入還高出約1億元。

艾媒咨詢的研究報告顯示，演唱會觀眾參與演唱會過程中產(chǎn)生的額外消費集中在住宿、餐飲、交通上；近年出行便捷度的提升推動了“演唱會+文旅”的發(fā)展；演唱會結(jié)束后，觀眾在演唱會所在地的逗留帶動了夜間消費市場活躍度。

張毅表示，在國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展和文化消費升級的推動下，演出行業(yè)的跨界融合正不斷豐富，與旅游資源、網(wǎng)絡(luò)表演、夜間經(jīng)濟、數(shù)字產(chǎn)品、商業(yè)空間等形成更多元的融合業(yè)態(tài)，有力地促進消費、拉動經(jīng)濟。

“有些城市和某些明星產(chǎn)生深度交集，也會讓粉絲們與這座城市產(chǎn)生情感鏈接，他們可能會制定與此相關(guān)的一些特色行程，打卡偶像同款。”暨南大學深圳旅游學院副院長李舟指出，演唱會產(chǎn)生的影響力具有長效機制，不僅局限于為了奔赴一場演唱會而產(chǎn)生的門票、交通、酒店、餐飲等消費，許多粉絲還會趁著參加演唱會，進行其他文旅休閑活動。

“一首歌、一部電影、一個明星，都可以讓一座城市煥發(fā)生機，讓許多人愿意來進行旅游活動、產(chǎn)生文旅消費。因此，在自然資源、人文資源之外，我們也要重視這種無形資源給文旅產(chǎn)業(yè)帶來的吸引力。”李舟說。

張毅認為，區(qū)別于純粹的旅游體驗帶給人的疲累印象，大家都是帶著興奮、美好的心情到一座城市觀看演唱會，由此衍生的文旅相關(guān)體驗也會因此給人留下積極的印象?！鞍ㄑ莩獣趦?nèi)的線下演出活動，不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟效益，也有助于提升城市形象和知名度，為城市發(fā)展帶來可持續(xù)的、積極的影響?！彼f，大灣區(qū)城市經(jīng)濟發(fā)達、人均GDP較高，人們的消費需求更多地轉(zhuǎn)向了能滿足其精神生活需要的消費品上，例如演唱會等文化娛樂產(chǎn)品；與此同時，觀演人群較強的消費能力，也會更有力地帶動在周邊產(chǎn)業(yè)的消費，包括應(yīng)援產(chǎn)品、餐飲、住宿等。

普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷認為，大灣區(qū)各城市可以充分利用好“演唱會經(jīng)濟”帶來的機遇，發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時，加強聯(lián)動與合作，帶動區(qū)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)乃至整體經(jīng)濟發(fā)展?！按鬄硡^(qū)各城市都有其獨特的文化及旅游資源，可以把演唱會與周邊城市的文旅項目相結(jié)合，例如打造‘香港觀演+廣州觀光’的組合產(chǎn)品，提供更豐富、全面、多元化的消費體驗?！?/p>

輻射

“演唱會經(jīng)濟”帶動配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展

火爆的線下演出市場，既讓資本逐利而動、紛紛入局，也讓不同城市之間打響了演唱會爭奪戰(zhàn)。因為以演出為龍頭，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈，“演唱會經(jīng)濟”能帶動配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

相關(guān)從業(yè)人員告訴記者，線下演出活動的舉辦，離不開產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各方的協(xié)同配合。

上游包括了主辦方（包括策劃及制作方）、演員和場館等。以場館為例，作為線下演出活動必要的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，其數(shù)量和規(guī)模對演出市場的供應(yīng)量有著重要的影響。記者通過公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，全國各城市體育場館容量排名前三十中，大灣區(qū)占了三席，包括廣東奧體中心體育場、深圳市大運中心體育場、天河體育中心天河體育場，可容納人數(shù)均在6萬以上。

林健華表示，除了大型體育場館以外，大灣區(qū)內(nèi)地城市還有規(guī)模不一、數(shù)量眾多的中小型演藝場地、活動空間，可以最大限度滿足不同演藝活動巡演檔期和周期的需求?！跋愀郾姸喔枋謳淼呢S富演藝產(chǎn)品，與大灣區(qū)內(nèi)地城市豐富的場館供給相結(jié)合，可以實現(xiàn)共贏?！彼f。

在產(chǎn)業(yè)鏈中游，則包括了音響、燈光、舞臺等演藝設(shè)備行業(yè)。根據(jù)廣東演藝設(shè)備行業(yè)商會官網(wǎng)介紹，廣東作為最早發(fā)展舞臺燈光音響行業(yè)的地區(qū)，聚集了全國超過80%的演藝設(shè)備企業(yè)，每年行業(yè)總產(chǎn)值占據(jù)全國八成。

該商會榮譽會長、廣州銳豐科技董事長王銳祥，30年前正是以代理銷售進口品牌音響起家?！半m然賺到了錢，但是我并不甘心只為外國品牌‘搬磚’。所以兩三年后我就建立了自己的工廠，把在銷售端掌握到的客戶需求，與生產(chǎn)端的技術(shù)研發(fā)相結(jié)合，打造了國產(chǎn)音響品牌‘LAX’，一點一點從‘老東家’手里搶占市場份額。”

成功拿下廣州長隆夜間野生動物世界、廣州體育館、奧運會、亞運會、全運會等項目的專業(yè)燈光、音響工程后，王銳祥依托企業(yè)在硬件設(shè)備和大型活動項目中的實力和經(jīng)驗，朝著產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)型升級，跨界進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如今其麾下的銳豐文化涉足大型活動承制、文體中心運營、城市名片打造、小鎮(zhèn)開發(fā)運營等業(yè)務(wù)。

已舉辦了十一屆的廣州國際燈光節(jié)，正是由銳豐文化負責策展運營，在過去10年累計吸引了超過6500萬市民游客到現(xiàn)場參觀，已成為廣州的一張城市名片。

“大灣區(qū)繁榮的‘演唱會經(jīng)濟’使相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的行業(yè)企業(yè)積累了成熟的實踐經(jīng)驗、提升了自身競爭力。”張毅表示，這種能力也能幫助企業(yè)更好地抓住更多不同的發(fā)展機遇。

線下演出活動的產(chǎn)業(yè)鏈下游，則包括了運營推廣、票務(wù)、安保等等。

今年演出市場的火爆，也讓不少粉絲苦于“一票難求”。針對“黃牛票”問題，廣東多地公安部門與行業(yè)主管部門正探索建立“誰購票誰觀看”的實名購票和“票證合一”實名進場觀演的機制，規(guī)范演出行業(yè)秩序。

“建立更加公開透明的售票機制，促進消費公平，才能保障演出市場的良性健康發(fā)展?！鼻覃愭帽硎?，品類多樣的線下演出活動密集舉行，吸引了巨量人流，促進了消費潛力進一步釋放的同時，相關(guān)部門和單位也應(yīng)重視消費者的體驗感知、合法權(quán)益，做好相應(yīng)的保障服務(wù)和監(jiān)管工作，維護好整個營業(yè)性演出的市場秩序，才能促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

火爆的線下演出市場，既讓資本逐利而動、紛紛入局，也讓不同城市之間打響了演唱會爭奪戰(zhàn)。許多城市已看到此中機遇。7月底在天津東疆灣沙灘景區(qū)開唱的“泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站”，便專門開通京津跨城交通運輸線路，三天內(nèi)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中北京和河北的觀眾占比近五成。

李舟認為，站在“演唱會經(jīng)濟”窗口期，應(yīng)該用更長遠的眼光思考如何把一時的“流量”變成可持續(xù)的“留量”?！耙环矫嬗匈囉谡叩闹С?，大灣區(qū)可在積極引進各類演出活動的同時，與當?shù)貎?yōu)勢文旅資源深度結(jié)合、共同發(fā)展；另一方面，要打造良好的營商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，吸引優(yōu)秀的文化企業(yè)把總部落戶在大灣區(qū)，助力他們在此面向全國、輻射全球，不斷發(fā)展壯大?！?/p>

廣州大劇院副總經(jīng)理陳睿則指出，演出市場的逐步恢復(fù)為行業(yè)帶來了機遇，與此同時也應(yīng)重視優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的供應(yīng)?！按鬄硡^(qū)在這方面可以進一步加強合作，例如我們與香港的互動也是逐步深入的過程，從最初的互相引進對方的演出，到雙方聯(lián)合制作劇目，再到共同孵化戲劇人才等等，大家各自發(fā)揮所長，促進大灣區(qū)文化繁榮、行業(yè)共贏發(fā)展?！?/p>

南方日報記者 曾美玲

數(shù)據(jù)整理：實習生 黃碧瑩

統(tǒng)籌：吳哲 伍青