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6月28日下午，CIC灼識(shí)咨詢聯(lián)合天貓母嬰親子、好孩子集團(tuán)、CBME舉辦《2023中國(guó)嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書”）發(fā)布會(huì)。白皮書顯示，我國(guó)嬰幼兒推車銷售額從2017年的126.6億元增長(zhǎng)到2022年的151.7億元人民幣，安全座椅銷售額則從2017年的43.1億元增長(zhǎng)到2022年的62.6億元人民幣。CIC灼識(shí)咨詢預(yù)計(jì)，未來五年上述兩個(gè)品類將分別以3.5%和9.6%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，我國(guó)分別大約有3500家和2400家狀態(tài)為存續(xù)及在業(yè)的嬰幼兒推車企業(yè)及安全座椅企業(yè)；從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，主要集中于華北、華東地區(qū)，市場(chǎng)參與主體眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
隨著電商及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在線上進(jìn)行購(gòu)物。從2021到2022年，天貓平臺(tái)嬰幼兒推車和安全座椅銷售額增長(zhǎng)了10.4%，這一增長(zhǎng)主要得益于客單價(jià)的提升，這也證實(shí)了消費(fèi)者購(gòu)買力的增長(zhǎng)趨勢(shì)。天貓嬰童用品行業(yè)負(fù)責(zé)人王曦表示，“嬰幼兒推車和安全座椅都呈現(xiàn)出消費(fèi)高端化的特征，客單價(jià)均同比上漲30%。這代表嬰童出行產(chǎn)品背后的母嬰消費(fèi)者的消費(fèi)力足夠有韌性，這也給了賽道的商家們足夠的信心。消費(fèi)者經(jīng)歷了從粗放養(yǎng)娃到精細(xì)化養(yǎng)娃的行為轉(zhuǎn)變，95后成母嬰消費(fèi)主力，購(gòu)買力是85后的1.3倍?！?/p>
CIC灼識(shí)咨詢結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出嬰童出行產(chǎn)業(yè)幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。首先，消費(fèi)者購(gòu)買嬰童出行產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的兩個(gè)因素是產(chǎn)品的安全性（66.7%）和寶寶使用的舒適度（61.7%）；其次，隨著90后新生代父母成為消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)觀念、購(gòu)買習(xí)慣發(fā)生變化；第三，消費(fèi)者科學(xué)育兒的精細(xì)化育兒觀導(dǎo)致中國(guó)嬰童出行行業(yè)開始出現(xiàn)分齡化、場(chǎng)景化的趨勢(shì)；第四，消費(fèi)者對(duì)輕量化、便捷、多功能的嬰幼兒推車需求越來越高，對(duì)智能化的嬰童出行產(chǎn)品也抱有期待。
（文章來源：上海證券報(bào)·中國(guó)證券網(wǎng)）
