3月11日，拼多多發(fā)布2019年四季度財報以及全年財報。財報顯示，2019年全年，拼多多實現(xiàn)營收301.4億元，較上一年同期的131.2億元同比增長130%。四季度，拼多多營收107.9億元，較上一年同期的56.5億元同比增長91%。拼多多董事長兼CEO黃崢在財報電話會議上披露：2019年平臺共計產(chǎn)生197億個訂單包裹，較上一年的111億個訂單包裹同比增長77%。

此次拼多多營收增長的主要動力來源于在線營銷技術(shù)服務(wù)收入。在營收構(gòu)成上，拼多多在線營銷技術(shù)服務(wù)收入同比增長133%，至268.136億元，占全年營收的88.96%;交易服務(wù)費同比增長107%，至33.282億元。

營收大漲的同時，拼多多依舊維持虧損狀態(tài)。非通用會計準則(NON-GAAP)下，平臺2019年四季度歸屬普通股股東的凈虧損為8.2億元，全年凈虧損42.7億元。財報顯示，虧損主要源自銷售與市場費用的增長。2019年四季度，拼多多銷售與市場推廣費用達92.7億元，全年累計費用達271.7億元。

值得注意的是，拼多多的百億補貼仍在繼續(xù)。三季度與四季度，拼多多銷售與市場推廣費用達161.8億元，“百億補貼”的實際補貼費用超過百億元。2020年2月，拼多多進一步推出“百億補貼節(jié)”，補貼力度從此前的20%最高增長至50%。

整體來看，拼多多虧損有所縮窄。四季度，拼多多經(jīng)營虧損為21.35億元，上一年同期為26.41億元，三季度為27.92億元。非通用會計準則下，平臺經(jīng)營虧損為13.37億元，上一年同期為21.13億元，三季度為21.24億元，同比、環(huán)比均大幅縮窄。

持續(xù)性的補貼與投入仍在為拼多多帶來新增用戶。財報顯示，2019年四季度，拼多多活躍用戶規(guī)模和用戶黏性繼續(xù)保持增長態(tài)勢。截至2019年底，拼多多年活躍買家數(shù)達5.852億，單季度凈增4890萬，較上一年同期凈增1.67億。

從歷次財報數(shù)據(jù)可見，年活躍買家數(shù)的增速有所回升，四季度年活躍買家同比增長39.83%，比上季度高出0.71個百分點，增速下滑的情況得以緩解。

值得注意的是，忠于拼多多的年活躍買家仍在不斷提高下單金額。財報數(shù)據(jù)顯示，拼多多活躍買家的年平均消費額進一步增長至1720.1元，較上一年同期的1126.9元增長53%，比上季度的1556.7元增加163.4元。拼多多將此歸功于平臺不斷完善的商家效率模式和更具結(jié)構(gòu)性成本優(yōu)勢的商業(yè)生態(tài)體系。

在活躍買家數(shù)和年平均消費額的雙重推動下，2019年，拼多多實現(xiàn)GMV達到10066億元，較上一年的4716億元同比增長113%。這也是拼多多商品交易總額首次突破萬億大關(guān)。梳理財報可見，拼多多GMV增速日趨平緩，2019年二季度與三季度GMV同比增速分別為171%和144%。

當用戶基數(shù)不斷擴大，擴品類是擺在拼多多面前的頭等大事。黃崢在財報電話會議上表示：“拼多多未來會增加產(chǎn)品的多樣性，增加用戶的購物頻率，也希望增加客單價。”

在財報電話會議最開始，黃崢談及了此次新冠肺炎疫情對于公司的影響。他表示，疫情引發(fā)的干擾，將對公司2020年一季度的業(yè)績產(chǎn)生負面影響，但公司對長期的預期保持不變。

“我們的商家運營和物流已經(jīng)運轉(zhuǎn)了起來，并逐漸恢復正常。我們將持續(xù)維持對商家和物流的補貼扶持。”黃崢強調(diào)。“疫情期間，更多消費者開始廣泛地采用線上服務(wù)，拼多多對中國電商的發(fā)展持樂觀態(tài)度。計劃2020年繼續(xù)在用戶參與度方面進行投資，并且對新一年的快速增長和創(chuàng)新保持樂觀。”

黃崢表示，困難時期，對于拼多多而言，最寶貴的資產(chǎn)就是“人”。因此，公司決定提高絕大多數(shù)團隊成員的薪資，來嘉獎這些同行者對于公司價值觀的堅持。

關(guān)鍵詞：