春茶上市 真假“西湖龍井”能分清楚嗎?地理標(biāo)志保護(hù)難解品牌亂象
2020-04-02 16:36:41 來源:北京日?qǐng)?bào)
商家個(gè)個(gè)自稱賣的是西湖龍井,價(jià)格和品質(zhì)卻千差萬(wàn)別。近期春茶上市,許多市民都想一品正宗西湖龍井茶香,但在電商網(wǎng)站搜索時(shí)卻發(fā)現(xiàn),商品魚龍混雜難以辨別。
購(gòu)買不熟悉的地方特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該如何選擇?據(jù)了解,包括龍井茶在內(nèi)的眾多特色農(nóng)產(chǎn)品都已被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門認(rèn)定為地理標(biāo)志產(chǎn)品,市民選購(gòu)時(shí)可首先認(rèn)準(zhǔn)官方地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志。截至2019年年底,我國(guó)已累計(jì)批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2385個(gè),核準(zhǔn)專用標(biāo)志使用企業(yè)8484家。不過,從市場(chǎng)現(xiàn)狀看,地理標(biāo)志保護(hù)并未解決特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌亂象問題。
地理標(biāo)志為品質(zhì)“背書”
“鑒別西湖龍井有這四大招數(shù),一摸二看三嗅四嘗。”隔著手機(jī)屏幕,李豫正跟主播學(xué)習(xí)挑選西湖龍井的訣竅,但聽了半天仍是一頭霧水。再詢問身邊朋友,有的說要看外形,有的說是聞香氣,有的直接說看價(jià)格,每斤1500元以下統(tǒng)統(tǒng)不靠譜。
西湖龍井到底怎么選?打開電商網(wǎng)站,名目繁多的商品讓李豫眼花繚亂。其實(shí),作為杭州當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品,“西湖龍井”在10年前就已注冊(cè)成為國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo),用以證明農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地和特定品質(zhì)。記者在淘寶網(wǎng)中以“西湖龍井”為關(guān)鍵詞搜索看到,頁(yè)面顯示的前10件商品中,有半數(shù)明確宣稱為地理標(biāo)志產(chǎn)品,并配有紅色的專用標(biāo)志。
通俗地說,地理標(biāo)志是產(chǎn)品產(chǎn)地來源的重要標(biāo)志。“申請(qǐng)為地理標(biāo)志有一個(gè)嚴(yán)格的審核過程,一般除了對(duì)產(chǎn)地范圍有明確限定外,還對(duì)商品的采摘、選揀、加工等方面都有詳細(xì)規(guī)定,符合這些規(guī)定的才能使用證明商標(biāo)。”北京盈科(杭州)律師事務(wù)所律師方超強(qiáng)介紹。對(duì)消費(fèi)者而言,在購(gòu)買特色農(nóng)產(chǎn)品時(shí),可在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下屬的中國(guó)地理標(biāo)志網(wǎng)先行查詢?cè)摦a(chǎn)品是否為地理標(biāo)志產(chǎn)品。
特色農(nóng)產(chǎn)品聲譽(yù)亟待保護(hù)
除了西湖龍井,獲得核準(zhǔn)的地理標(biāo)志產(chǎn)品還有數(shù)千種。以北京為例,有知名的昌平草莓、平谷大桃、大興西瓜、燕山板栗、京白梨等。放眼全國(guó),有黑龍江的五常大米、重慶的奉節(jié)臍橙、山西的沁州黃小米、新疆的阿克蘇蘋果等等,都是具有當(dāng)?shù)靥厣?、又有一定品質(zhì)要求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
“地理標(biāo)志不只是一個(gè)名稱或符號(hào),一項(xiàng)地理標(biāo)志的聲譽(yù)其實(shí)是特定地區(qū)生產(chǎn)者共同努力的結(jié)果。”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專業(yè)人士表示,地理標(biāo)志首先是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),保護(hù)某地特色的農(nóng)耕文明和飲食文化價(jià)值。相應(yīng)地,也會(huì)有效提升優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位,提高產(chǎn)品附加值,保障產(chǎn)品高質(zhì)量,促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
不過,地理標(biāo)志保護(hù)并不能解決消費(fèi)者的選擇困惑。因?yàn)橘I到了沒有地理標(biāo)志的西湖龍井,也不一定是假冒偽劣商品。北京市北斗鼎銘律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師祝偉表示,如果該產(chǎn)品確實(shí)出產(chǎn)于規(guī)定的地域范圍,即使沒有獲得許可使用地理標(biāo)志名稱,也屬于正當(dāng)使用,不涉及侵權(quán)。
正因?yàn)槿绱?,市?chǎng)上仍有一些不法經(jīng)營(yíng)者“搭便車”,售賣不符合產(chǎn)地要求和品質(zhì)要求的地理標(biāo)志產(chǎn)品。以西湖龍井為例,有的商家雖然在宣傳中號(hào)稱是西湖龍井,但消費(fèi)者收貨后發(fā)現(xiàn),茶葉罐上只標(biāo)示為“龍井茶”,同時(shí)未寫明具體產(chǎn)地,涉嫌構(gòu)成侵權(quán)。
警惕地理標(biāo)志權(quán)利被濫用
地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)由誰(shuí)申請(qǐng)?
根據(jù)《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》,地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng),由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上人民政府指定的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申請(qǐng)機(jī)構(gòu)或人民政府認(rèn)定的協(xié)會(huì)和企業(yè)提出,并征求相關(guān)部門意見。例如五常市大米協(xié)會(huì)、杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、舟山市水產(chǎn)流通與加工行業(yè)協(xié)會(huì)等。這就在一定程度上避免了地理標(biāo)志成為某一家企業(yè)的“搖錢樹”,獲得不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而損害更大范圍內(nèi)農(nóng)戶的利益。
然而,多位行業(yè)人士反映,由于地理標(biāo)志帶來巨大經(jīng)濟(jì)利益,仍有個(gè)別權(quán)利人把地理標(biāo)志做成了一門發(fā)財(cái)?shù)纳猓ㄟ^收取會(huì)費(fèi)、出賣專用防偽標(biāo)志的方式獲取不正當(dāng)利益,損害地理標(biāo)志的聲譽(yù)。
此外,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局近日發(fā)布《地理標(biāo)志保護(hù)中的通用名稱判定指南》征求意見稿,進(jìn)一步厘清相關(guān)概念,實(shí)現(xiàn)地理標(biāo)志所在區(qū)域與其他地區(qū)公共利益之間更好的平衡。“地理標(biāo)志退出機(jī)制也很有必要,因?yàn)楫?dāng)?shù)乩順?biāo)志已經(jīng)變成通用名稱時(shí),再予以過度保護(hù)反而是對(duì)其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的侵害。”方超強(qiáng)介紹,以哈密瓜為例,事實(shí)上現(xiàn)在已經(jīng)變成了某一類瓜的通用名稱,不必再?gòu)?qiáng)制與產(chǎn)地掛鉤。
“中國(guó)茶除了產(chǎn)地、品種區(qū)別,很少有全國(guó)知名的茶葉品牌,更沒有清晰的價(jià)格體系。”一位茶商表示,從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說,今后的發(fā)展方向應(yīng)該是走向品牌化發(fā)展,讓知名品牌成為茶葉的品質(zhì)保證。
關(guān)鍵詞: 西湖龍井
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