始建于1862年、曾被譽(yù)為京城“八大樣”之一的“中華老字號(hào)”瑞蚨祥6日首次試水網(wǎng)絡(luò)直播。直播人在講述繡花、盤扣等中式服裝手工制作技藝的同時(shí)，通過(guò)服裝試穿、絲巾佩戴等環(huán)節(jié)圈粉年輕觀眾，3小時(shí)直播獲得12.7萬(wàn)次點(diǎn)贊。

進(jìn)入4月以來(lái)，內(nèi)聯(lián)升、龍順成、同仁堂、榮寶齋、瑞蚨祥先后在“京東直播”亮相，讓老字號(hào)的歷史故事、文化屬性、經(jīng)典技藝得到更多年輕人的關(guān)注。據(jù)了解，其中首個(gè)“嘗鮮”的老字號(hào)內(nèi)聯(lián)升在直播的兩小時(shí)內(nèi)，詳細(xì)展現(xiàn)了內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋的制作技藝之妙，并利用此次直播發(fā)布其與綜藝節(jié)目《國(guó)家寶藏》聯(lián)名推出的婚鞋，收獲1.66萬(wàn)次點(diǎn)贊，不少網(wǎng)民在直播界面留言“漲姿勢(shì)”。

記者從北京市文旅局了解到，此次是北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心與京東電商平臺(tái)合作，首次為中華老字號(hào)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播。北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任姜婷婷說(shuō)，在消費(fèi)“菜單”愈發(fā)豐富的今天，面對(duì)消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，如何積極求變、通過(guò)轉(zhuǎn)型擦亮“金字招牌”，成為老字號(hào)必須面對(duì)的一個(gè)課題。

“百年老字號(hào)在文化傳承方面有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)展過(guò)程中也存在文化內(nèi)涵挖掘不夠、后繼無(wú)人等困難。積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，抓住數(shù)字時(shí)代的新機(jī)遇，既是老字號(hào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次創(chuàng)新探索，也是非遺傳承保護(hù)工作的必然選擇。”姜婷婷介紹，不同于其他品牌的“直播帶貨”，老字號(hào)的直播將更多地體現(xiàn)其歷史文化屬性，使老字號(hào)品牌背后的傳統(tǒng)文化更好地融入人們的現(xiàn)代生活當(dāng)中，為非遺的“活態(tài)”傳承探索一條新路徑。

據(jù)了解，接下來(lái)將有更多京城老字號(hào)參與到網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中，以“有年頭的品牌，有溫度的手藝，有故事的產(chǎn)品”吸引更多年輕人走近老字號(hào)，了解背后的歷史源流、技法絕活。

關(guān)鍵詞： 中華老字號(hào)