5月28日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“秣馬厲冰，領(lǐng)鮮為王——2020中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京以“線下實(shí)景+遠(yuǎn)程連線+多平臺(tái)直播”的全新聯(lián)動(dòng)方式舉行。在國(guó)內(nèi)疫情逐步緩解的背景下，為冰箱市場(chǎng)創(chuàng)造更多動(dòng)能、推動(dòng)冰箱市場(chǎng)加速重回正軌也成為本次論壇的重要目標(biāo)。會(huì)議期間，中國(guó)家電網(wǎng)與京東家電聯(lián)合多家主流冰箱品牌企業(yè)共同打造的“2020京東冰箱新機(jī)會(huì)新趨勢(shì)新征程6·18啟動(dòng)儀式”正式開啟，京東線上平臺(tái)也將對(duì)峰會(huì)論壇中所有參會(huì)品牌的線上產(chǎn)品進(jìn)行全面推廣，并配合當(dāng)下最火熱的直播助力銷售。

冰箱市場(chǎng)回暖，品牌集中度加速提升。隨著疫情的緩解及各企業(yè)過去數(shù)月在研發(fā)、營(yíng)銷、配送等多個(gè)層面的持續(xù)加碼，年初以來籠罩在冰箱乃至整個(gè)家電市場(chǎng)頭上的烏云終于漸漸散去。中怡康最新的第21周(5月18日—24日)數(shù)據(jù)顯示，受疫情沖擊最為顯著的線下市場(chǎng)中，無論是空冰洗、黑電、廚房家電還是生活小電相較去年同期均獲得了較大幅度的增長(zhǎng)。其中冰箱品類在大家電中表現(xiàn)最為亮眼，零售量及零售額分別同比增長(zhǎng)42.4%和68.6%。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是冰箱市場(chǎng)在疫情期間展現(xiàn)出來的抗跌性。數(shù)據(jù)來看，2020年第一季度白電整體零售額規(guī)模同比下降44.9%，而冰箱市場(chǎng)規(guī)模的下滑則為33.6%。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，“從增長(zhǎng)速度來看，2019年冰箱市場(chǎng)非常平穩(wěn)，即使2020年遇到疫情沖擊，在白電橫向比較中，冰箱、冰柜增長(zhǎng)是整個(gè)行業(yè)下降幅度最小的，受到疫情沖擊之后的冰冷產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然比較穩(wěn)定。”

除此之外，疫情的沖擊和影響還使得冰箱行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。“在當(dāng)前常態(tài)化疫情防控背景下，行業(yè)和企業(yè)都需要積極尋找發(fā)展的突破口。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，疫情從不同層面對(duì)中國(guó)家電行業(yè)帶來負(fù)面影響，通過疫情期間的市場(chǎng)變化，冰箱企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品的研發(fā)布局、產(chǎn)業(yè)鏈的合作與發(fā)展、渠道的創(chuàng)新變革三個(gè)方面引起重視。

大容量健康需求凸顯渠道多元化大趨勢(shì)。進(jìn)入2020年，疫情期間長(zhǎng)期的宅家生活讓消費(fèi)者對(duì)于家電有了更多的體驗(yàn)，作為家庭食材管理中心，冰箱亦不例外。就產(chǎn)品而言，大容量冰箱占比的提升是一大趨勢(shì)，疫情期間全民性的集中采購(gòu)及囤貨行為使得消費(fèi)者對(duì)大容量訴求比以往更加渴求。中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)535位消費(fèi)者進(jìn)行的問卷調(diào)查也表明，在冰箱功能的選擇上有70.25%的受訪者更注重大容量，僅次于作為冰箱最核心功能的保鮮。緊隨大容量之后，選擇抑菌、分區(qū)管理的受訪者比例也分別達(dá)到了68.84%、66.01%，消費(fèi)者對(duì)于冰箱健康功能的關(guān)注大幅提升，并迅速在市場(chǎng)端表現(xiàn)出來。對(duì)此，京東家電制冷類目總監(jiān)李文杰總結(jié)表示：“在疫情影響下，消費(fèi)者對(duì)大容量訴求比以往更渴求，對(duì)存儲(chǔ)空間和分區(qū)存儲(chǔ)、健康儲(chǔ)鮮需求越來越大，相信在今年和未來以后冰箱行業(yè)走勢(shì)應(yīng)該朝大容量和精細(xì)化存儲(chǔ)兩個(gè)方向并行發(fā)展。”

市場(chǎng)需求并未坍塌，洞察變化主動(dòng)尋變是關(guān)鍵。就冰箱市場(chǎng)來說最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過去。如何順勢(shì)而為，抓住產(chǎn)品、渠道的變革趨勢(shì)，把握疫情帶來的潛在換新需求并持續(xù)撬動(dòng)存量市場(chǎng)則需要全行業(yè)共同關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 冰箱市場(chǎng)