隨著我國多地進(jìn)入新冠肺炎疫情防控常態(tài)化階段、天氣轉(zhuǎn)暖，各地“夜經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇。更多文旅主體及特色活動(dòng)加入，讓各地“夜經(jīng)濟(jì)”“熱”起來。

多地夜間文旅活動(dòng)復(fù)蘇

6月6日，上海啟動(dòng)了首屆“上海夜生活節(jié)”，圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題推出180余項(xiàng)特色活動(dòng)，打造具有煙火氣、上海味、時(shí)尚潮、國際范的夜上海新形象，其中就有多家文旅場館及各區(qū)文旅活動(dòng)助力。

據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，在“上海夜生活節(jié)”期間，滬上40余家博物館、美術(shù)館在特定日期延長開放時(shí)間，推出特展專場、講座活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品夜間消費(fèi)折扣等各類文旅體驗(yàn)活動(dòng)，為市民游客帶來精彩“夜間文藝之旅”。滬上科普?qǐng)鲳^再次推出“博物館奇妙夜”線下活動(dòng)。除了面向公眾延長開放時(shí)間，上?？萍拣^、上海自然博物館(上?？萍拣^分館)還分別邀請(qǐng)疫情期間逆行武漢、留滬奮戰(zhàn)的一線醫(yī)務(wù)工作者及其家庭成員共2000余人體驗(yàn)，致敬他們?yōu)榭箵粜鹿诜窝滓咔樽龀龅呢暙I(xiàn)。

無獨(dú)有偶，蘇州的“姑蘇千年，博物夏夜”品牌主題活動(dòng)也于6月6日發(fā)布，6月的每周五、周六，蘇州博物館、蘇州戲曲博物館、蘇州絲綢博物館等多家博物館延長開放時(shí)間。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院文化旅游會(huì)展研究中心主任何建民分析，博物館和美術(shù)館的延時(shí)舉措不僅僅是簡單的展覽開放，而是逐漸以場館和展陳為依托，開發(fā)更多的夜間文化活動(dòng)。文博場所以多種途徑滿足公眾多元化的需求，開始逐漸引領(lǐng)新型的文化休閑習(xí)慣。

“錦江樂園夜市”已邁入第六個(gè)年頭。錦江樂園總經(jīng)理助理朱偉民介紹，今年的夜市整體規(guī)模較往年有所縮減，但夜市從季節(jié)性開放轉(zhuǎn)變?yōu)槿瓴淮蜢取?ldquo;在因新冠肺炎疫情關(guān)閉期間，樂園做了不少提升內(nèi)功的工作，比如在開市前對(duì)每個(gè)攤位的食物進(jìn)行三輪評(píng)定，從食材、單價(jià)、口味、裝盤多維度優(yōu)勝劣汰;與此同時(shí)，還著重在性價(jià)比上進(jìn)行改進(jìn)。”他說。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年“五一”期間，國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的24.60%、26.41%，其中游客占比達(dá)近二成;游客夜間消費(fèi)總金額占到全天整體消費(fèi)的26.38%。從人群結(jié)構(gòu)來看，“80后”游客夜間消費(fèi)最為活躍，消費(fèi)金額及筆數(shù)均占到所有游客的近40%。

攜程集團(tuán)披露，從其門票平臺(tái)數(shù)據(jù)看，全國相關(guān)夜間演藝項(xiàng)目已逐步恢復(fù)，人氣排名前列的包括廣州長隆馬戲表演、西安華清池《長恨歌》、海南三亞《三亞千古情》、浙江杭州《宋城千古情》、河南鄭州《禪宗少林·音樂大典》實(shí)景演出等;從當(dāng)?shù)赝鏄菲脚_(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國的夜游項(xiàng)目中，西安城墻、重慶兩江游、開封清明上河園、蘇州“尋夢(mèng)山塘”、濟(jì)南“泉城夜宴明湖秀”、鳳凰“夢(mèng)幻沱江篝火晚會(huì)”、成都錦里等人氣較高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾归g旅游經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，消費(fèi)穩(wěn)步回升。

文化場景需求是藍(lán)海

多個(gè)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，文旅消費(fèi)在“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中扮演著日益重要的作用，越來越多的文旅消費(fèi)發(fā)生在夜間。中國旅游研究院院長戴斌說，“夜經(jīng)濟(jì)”既滿足居民日益增長的物質(zhì)文化消費(fèi)需求，也成為海內(nèi)外游客感知當(dāng)?shù)匚幕?、體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

中國旅游研究院和上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布報(bào)告分析，我國居民文化消費(fèi)日趨日?；?019年下半年夜間消費(fèi)持續(xù)發(fā)力，發(fā)生在夜間的文化消費(fèi)在周末和工作日分別占比43%和23%。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，游客夜間消費(fèi)總金額、筆數(shù)分別占到全天整體的28.6%、25.2%，較2018年分別擴(kuò)大2.7和2.9個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)界認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”已成為經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。何建民分析，我國消費(fèi)者對(duì)景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜間消費(fèi)要素的訴求相對(duì)均衡，這也意味著，蓬勃發(fā)展的夜間消費(fèi)需求，將拉動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通、文化、旅游等服務(wù)業(yè)發(fā)展;同時(shí)，服務(wù)業(yè)消費(fèi)將顯著帶動(dòng)就業(yè)。

中國旅游研究院發(fā)布的《2019中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》分析，大部分夜間游客的游玩時(shí)間為1至4小時(shí)，79.8%的夜間游客游玩時(shí)間超過2小時(shí)。夜游者傾向于在夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范圍內(nèi)是夜游的黃金地帶。夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品類中，餐飲消費(fèi)占比超七成;逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶外夜間休閑活動(dòng)主流。但總體上來看，“夜經(jīng)濟(jì)”供需仍不匹配，文化場景需求是藍(lán)海。

發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)結(jié)合自身文化特點(diǎn)

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下做好疫情防控工作和吸引消費(fèi)復(fù)蘇，是夜間文旅活動(dòng)開展的重中之重。

隨著我國多地進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段，文博、科普?qǐng)鏊鶅?nèi)的體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)在做好安全防護(hù)措施的前提下逐步有序恢復(fù)。記者注意到，目前上海等地的各文旅場所仍然采取預(yù)約參觀制。上海市民、游客、觀眾在預(yù)約、預(yù)訂相關(guān)文旅場館門票后前往，需配合工作人員做好測量體溫、查驗(yàn)“隨申碼”綠碼、安檢后入館。

上海市城市管理行政執(zhí)法局局長徐志虎介紹，上海市靜安區(qū)安義夜巷的限時(shí)步行街涵蓋豐富的藝術(shù)文化、輕餐飲等，最近吸引了很多人前去“打卡”。主辦方為防疫做了準(zhǔn)備，除了定點(diǎn)定時(shí)做好清潔消毒，還提供口罩給游客使用，設(shè)置了收集口罩專用垃圾箱，工作人員也會(huì)提醒市民游客佩戴口罩。

而從長期來看，戴斌認(rèn)為，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源、場所和項(xiàng)目，結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂項(xiàng)目。

記者了解到，目前，已有多地出臺(tái)“夜經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)政策，以拓展文旅內(nèi)涵、塑造城市文化名片為主要的引導(dǎo)方向之一。

上海在去年4月出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，圍繞“國際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)打造“海派夜經(jīng)濟(jì)”，其中提出，豐富業(yè)態(tài)種類，增加文化旅游項(xiàng)目供給。上海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上海將繼續(xù)做好引導(dǎo)、協(xié)調(diào)工作，推動(dòng)更多文旅企業(yè)加入，為民眾提供差異化、多元化的夜生活選擇;以發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”為契機(jī)，上海將全面提升文旅公共服務(wù)效能。

近日發(fā)布的《天津市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)十大工程(2020—2022年)》也明確提出，逐漸擺脫“夜經(jīng)濟(jì)”就是餐飲小吃、大排檔的傳統(tǒng)思路，逐漸形成食、游、購、娛、體、展、演等多元化夜間消費(fèi)市場，將夜間經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)、后街經(jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，引入體驗(yàn)式、娛樂式、互動(dòng)式、沉浸式等多元業(yè)態(tài)。

廣東近日出臺(tái)的《廣東省加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)政策措施》提出，發(fā)展文化和旅游“夜經(jīng)濟(jì)”。鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間，增設(shè)24小時(shí)便利店等夜間消費(fèi)場所。重點(diǎn)打造“文旅+演藝”模式，探索博物館夜間開放，豐富夜間文化演出市場和其他消費(fèi)熱點(diǎn)。完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施。

美團(tuán)研究院院長來有為分析，除了要引導(dǎo)文化和旅游場所開放夜間旅游線路或延長觀光時(shí)間，在具備條件的旅游景點(diǎn)、博物館、科技館、展覽館、美術(shù)館開發(fā)夜間旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)夜間旅游發(fā)展;也要支持發(fā)展22時(shí)后夜間到家服務(wù)經(jīng)濟(jì)，在居民聚集的生活區(qū)域，發(fā)展餐飲外賣等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”，在滿足市民夜間消費(fèi)需求的同時(shí)大幅降低擾民噪音和路面擁堵，擴(kuò)大傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟(jì)的服務(wù)范圍，把方便快捷的夜間服務(wù)直接送到消費(fèi)者家中。

關(guān)鍵詞： 文旅消費(fèi)