在新冠肺炎疫情沖擊下，市場似乎對今年“雙11”并無過高期待。然而，當各大電商平臺“雙11”最終成交額定格時，數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，人們親身體驗到市場正在復蘇，也由此更加直觀地感受到國內(nèi)消費的巨大潛力。

“今年涌現(xiàn)出許多新品牌，這不是偶發(fā)事件，背后是有邏輯支撐的。”這個“雙11”，完美日記創(chuàng)始人陳宇文發(fā)出了過去10年從未有過的感慨。眼下他和同事討論最多的就是“新品牌迎來了金子般的機會”。

數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”，天貓有474個品牌成交額突破1億元。其中，有不少新面孔，如牛奶品牌認養(yǎng)一頭牛、主打國風彩妝的花西子、智能小家電品牌添可等。

黨的十九屆五中全會提出，“十四五”期間要形成強大國內(nèi)市場，構建新發(fā)展格局。強大的內(nèi)需市場是構建新發(fā)展格局的基礎，創(chuàng)新驅動、高質(zhì)量供給正在成為這個時代擴大內(nèi)需的重要著力點。

“包里裝著完美日記口紅，辦公室茶水間擺著元氣森林氣泡水，家里的廚房放著火雞刀筷消毒架，很多新消費品牌已經(jīng)‘占領’了生活中的各個場景。”云鋒基金投資副總裁孫小萌表示，電商平臺大大降低了消費品牌的創(chuàng)業(yè)門檻，讓產(chǎn)品觸達和品牌傳遞效率更高，這是新品牌批量化涌現(xiàn)的一大原因。

值得注意的是，線下供給大幅釋放，也成為今年“雙11”一大亮點。“雙11”期間，餓了么攜手星巴克、肯德基、麥當勞、必勝客等大牌商家共同推出可多次使用的電子卡券包。這種全新的“囤券”式消費，讓原本受限于供應鏈和消費特性的餐飲商家成為今年“雙11”的新主角之一。

中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，從消費端數(shù)據(jù)看，今年“雙11”成績亮眼，居民在線購物習慣進一步鞏固，線上線下深度融合，消費形態(tài)持續(xù)多元化，帶動了一些新業(yè)態(tài)崛起;從供給側看，越來越多的品牌廠商跑步進入“雙11”競技場。

同時，隨著農(nóng)村基礎設施配套的成熟，電子商務在農(nóng)村有了更好的使用環(huán)境。借助遍布全國的電商配送體系，今年“雙11”中小城市和鄉(xiāng)村用戶成為新的消費主力。如京東專門針對下沉市場發(fā)售超2億件5折商品、超3億件新品。

同時，為了帶給下沉市場更多優(yōu)質(zhì)平價商品，“雙11”期間，包括廣東的3C數(shù)碼產(chǎn)品、浙江義烏的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的商品，以工廠直供方式發(fā)往中國的每一個角落。此外，從10月份開始的淘寶特價版“一元更香節(jié)”更是貫穿了整個“雙11”。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也在“雙11”感受到了國內(nèi)市場的強大。揚州曙光牙刷廠總經(jīng)理屠新業(yè)表示，在遭遇外貿(mào)訂單“砍單”后，該企業(yè)將工作重心轉移到國內(nèi)市場，并持續(xù)拓展線上業(yè)務。“通過電商平臺，我們與渴望消費升級的國內(nèi)用戶之間有了連接?，F(xiàn)在，我們正在生產(chǎn)更高品質(zhì)、更高性價比的電動牙刷來滿足國內(nèi)消費者。”屠新業(yè)說。

“‘雙11’的巨大訂單，以及支撐訂單順利完成的生產(chǎn)、支付、物流等系統(tǒng)，構成了中國數(shù)字經(jīng)濟的基礎設施，成為推動國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)復蘇的重要組成部分。”上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任鐘鴻鈞表示，“雙11”已成為觀察中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的窗口。

關鍵詞： 觀察企業(yè)