從備受爭(zhēng)議到爆款頻出，國產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)正在被資本市場(chǎng)所關(guān)注。

11月21日晚，嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)在2020-2021國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上推出了33部動(dòng)畫作品新內(nèi)容，包括《恰同學(xué)少年》、《長安十二時(shí)辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部IP改編大作。

視頻平臺(tái)加碼國創(chuàng)動(dòng)畫

無論從數(shù)量還是IP重量級(jí)而言，B站在國創(chuàng)動(dòng)畫上的投入都在迅速增加。除了B站之外，前不久騰訊視頻也宣布將推出60多部國創(chuàng)新番，愛奇藝表示未來將上線30個(gè)動(dòng)畫重點(diǎn)項(xiàng)目，在視頻巨頭的推動(dòng)下2021年成為國產(chǎn)動(dòng)畫大年。

視頻巨頭加碼國創(chuàng)動(dòng)畫與中國動(dòng)漫用戶的增長密不可分。“中國動(dòng)畫市場(chǎng)已經(jīng)成為全球最大的市場(chǎng)。”B站副董事長兼COO李旎表示。伴隨在線動(dòng)漫平臺(tái)的興起以及二次元文化在年輕代際群體中的傳播，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長，成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要利好因素。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國二次元用戶有望突破4億用戶大關(guān)。

得益于國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的涌現(xiàn)，看國創(chuàng)動(dòng)畫不再是小眾行為，而是演變成為一種潮流，這一趨勢(shì)在B站平臺(tái)表現(xiàn)尤為明顯。據(jù)李旎透露，今年B站一共上線了106部作品，用戶整體觀看時(shí)長增長了98%，國創(chuàng)月活用戶已經(jīng)大幅度領(lǐng)先于日本番劇。優(yōu)質(zhì)國創(chuàng)內(nèi)容對(duì)于業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用也尤為明顯，2020年B站國創(chuàng)付費(fèi)內(nèi)容訂單同比增長了450%，國創(chuàng)在B站OGV(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容品類拉新能力上位居第一名。

龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)業(yè)務(wù)帶動(dòng)作用，正是視頻巨頭押注國創(chuàng)動(dòng)畫的原因所在。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，B站和騰訊視頻幾乎占據(jù)了國創(chuàng)動(dòng)畫的絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，其中B站在非低幼動(dòng)畫領(lǐng)域占據(jù)了超過一半以上的市場(chǎng)，兩家平臺(tái)均上游IP、中游制作及下游播出方面進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

在業(yè)內(nèi)看來，由于受眾群體的不確定性，內(nèi)容題材上的限制和風(fēng)險(xiǎn)，非低幼向動(dòng)畫內(nèi)容在中國的發(fā)展一直不暢，很少出現(xiàn)爆款作品。隨著長視頻平臺(tái)和在線動(dòng)漫平臺(tái)借鑒奈飛的動(dòng)畫投資模式，對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫進(jìn)行持續(xù)投入，直接面向動(dòng)畫工作室和公司合作動(dòng)畫項(xiàng)目，非低幼向動(dòng)畫在消費(fèi)端的需求被有效傳達(dá)到生產(chǎn)端，訂單的增加有望推動(dòng)國產(chǎn)非低幼向動(dòng)畫內(nèi)容迎來新一輪增長周期。

國創(chuàng)動(dòng)畫人才掣肘

國創(chuàng)雖好，但賺錢仍是一大難題。當(dāng)下國創(chuàng)動(dòng)畫整體缺乏工業(yè)化基礎(chǔ)，打造優(yōu)質(zhì)作品所耗費(fèi)的制作成本和人力資源巨大。在營收方面，成熟的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)主要依賴衍生品和零售業(yè)務(wù)，其次才是游戲改編、票房收入等，但衍生開發(fā)恰恰是當(dāng)下國漫產(chǎn)業(yè)的短板。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得長視頻平臺(tái)和在線動(dòng)漫平臺(tái)依然需要在作品版權(quán)、新業(yè)務(wù)拓展方面進(jìn)行持續(xù)投入，這也大大壓縮了盈利空間。同時(shí)國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)還面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局，少年漫少女漫之外，更多的細(xì)分化市場(chǎng)有待挖掘。

從2017年上線國創(chuàng)區(qū)到爆款產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，李旎發(fā)現(xiàn)中國動(dòng)漫用戶的組成非常多元，平臺(tái)不能以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去判斷一個(gè)作品的好壞。其次中國年輕觀眾需要更多元的動(dòng)畫作品，而不僅僅局限于頭部大作，更親民的國創(chuàng)作品同樣擁有強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。

從全球產(chǎn)業(yè)鏈來看，中國現(xiàn)階段仍為動(dòng)畫貿(mào)易逆差大國，動(dòng)畫出口發(fā)展薄弱，更多扮演的是發(fā)達(dá)國家動(dòng)畫代工的角色，尤其是在作品敘事和特效質(zhì)感上仍存在不小的差距。更加深入地參與動(dòng)漫全球化，提升中國動(dòng)畫作品的溢價(jià)和影響力，打破進(jìn)出口差距，就成為產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展目標(biāo)。

李旎認(rèn)為國創(chuàng)動(dòng)畫主要面臨三大問題：缺人才、缺資金、缺“被發(fā)現(xiàn)”，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺口問題尤為明顯。對(duì)比來看日本動(dòng)畫耕耘幾十年，擁有完善的培訓(xùn)機(jī)制，沉淀了豐富的人才。而中國二維動(dòng)畫人才儲(chǔ)備非常稀缺，很多國創(chuàng)動(dòng)畫人才是之前給日本項(xiàng)目做代工的。伴隨國創(chuàng)動(dòng)畫的發(fā)展，需要更多的人才融入到產(chǎn)業(yè)中來做中國內(nèi)容。

“不管是日本還是美國，動(dòng)畫電影都占據(jù)TOP20電影30%的市場(chǎng)份額，我們希望到2024年在中國電影票房TOP20上，動(dòng)畫電影也可以占據(jù)30%以上的份額。” 李旎說道。在她看來如同超人之于美國，七龍珠之于日本,超級(jí)英雄是動(dòng)畫行業(yè)的核心形象符號(hào)，中國只有擁有屬于自己的動(dòng)畫超級(jí)英雄，才具備向全球市場(chǎng)持續(xù)輸出優(yōu)秀作品和文化的能力。

關(guān)鍵詞： 視頻巨頭