小程序雖然是騰訊提出的概念，但與微信張小龍“慢慢來”的風(fēng)格不同，后來者百度和阿里顯然要“激進(jìn)”很多。百度、阿里頻繁加碼小程序，你方拋出百億紅包，我便全生態(tài)迎戰(zhàn)，圍繞線下場景的巨頭之爭不亞于過去的移動(dòng)支付戰(zhàn)爭。

巨頭競逐小程序

BAT(百度、阿里、騰訊)逐漸形成各具特色的小程序生態(tài)系統(tǒng)。騰訊小程序生態(tài)中，除了在游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢外，還在新零售和電商領(lǐng)域撕開了口子。

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者從7月3日舉行的百度AI開發(fā)者大會(huì)上獲悉，經(jīng)過一年的發(fā)展，百度智能小程序平臺(tái)已入駐小程序數(shù)量達(dá)到了15萬個(gè)，月活躍用戶數(shù)量達(dá)到2.5億戶。百度透露，2019年，百度會(huì)拿出小程序所有收益90%的廣告分成給開發(fā)者，預(yù)計(jì)分成規(guī)?？梢猿^百億元。

阿里巴巴也在小程序賽道上放了大招，聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域。阿里巴巴旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德等聯(lián)合發(fā)布了“阿里巴巴小程序繁星計(jì)劃”，宣布將提供20億元補(bǔ)貼，扶持200萬+小程序開發(fā)者和100萬+商家。阿里云還正式發(fā)布了小程序云。

有投行認(rèn)為小程序?qū)⒊蓸?biāo)配

QuestMobile報(bào)告顯示，截至4月底，微信、支付寶和百度的小程序數(shù)量分別為230萬、20萬和10萬個(gè)，預(yù)計(jì)到年底會(huì)達(dá)到500萬個(gè)，這意味著年底小程序數(shù)量將超過原生APP(2018年底國內(nèi)APP數(shù)量449萬個(gè)，增長緩慢)，小程序很快就會(huì)取代APP成為第一應(yīng)用生態(tài)。

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)成為小程序公司，小程序?qū)⒊蔀闃?biāo)配。他還預(yù)測，2019年小程序電商GMV(總成交金額)將破萬億元;小游戲市場規(guī)模將突破200億元，超越頁游成為第三大游戲類型;4年后，僅僅微信小程序廣告的市場規(guī)模將突破1500億元。

不足：只能完成輕量級(jí)任務(wù)

小程序?yàn)槭裁催@么火?知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者羅超認(rèn)為，對(duì)超級(jí)APP平臺(tái)而言，小程序幫助其更好地利用流量的溢出。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量后，平臺(tái)的爭奪焦點(diǎn)已從用戶轉(zhuǎn)移到時(shí)長，小程序正好滿足了這樣的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移。

不過，目前小程序仍存在許多不足：不能滿足辦公等沉浸式場景的需求，用戶只能完成輕量級(jí)任務(wù)，特別是低頻任務(wù);對(duì)多任務(wù)處理很不友好，用戶不論是從微信、支付寶還是百度進(jìn)入小程序后，就要“用完即走”，難以在不同小程序，小程序和超級(jí)APP間切換。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)還有超級(jí)平臺(tái)

將會(huì)加入小程序大軍

實(shí)際上，“APP+小程序”已經(jīng)是一些頭部公司的標(biāo)配，而一些中小型公司單純做小程序的更多。這些公司過去是無力開發(fā)和運(yùn)營一個(gè)動(dòng)輒投入就要幾千萬甚至幾億元的APP，但有了小程序，他們也可以擁有一個(gè)簡單的數(shù)字化工具。而微信、支付寶和百度都提供了“模塊化”的小程序開發(fā)模式，只要按照現(xiàn)成的模板調(diào)整一下就可以。

什么樣的小程序最容易脫穎而出?百度APP總經(jīng)理平曉黎認(rèn)為，契合用戶需求場景、擁有特色內(nèi)容資源、功能體驗(yàn)完備及開發(fā)者能夠持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營的智能小程序?qū)@得更大的發(fā)展空間。

羅超預(yù)計(jì)還有超級(jí)平臺(tái)將會(huì)加入小程序大軍，一是手機(jī)巨頭，此外還有桌面軟件巨頭，特別是裝機(jī)必備的安全軟件、輸入法、瀏覽器。

關(guān)鍵詞： 小程序