“降價促銷”“今日特價”“緊急通知”……一些網(wǎng)絡彈窗廣告十分“任性”：要么關閉標識近乎“隱身”，要么難以關閉強制用戶瀏覽，還有某些彈窗廣告，游走在“精準營銷”和“精準騷擾”的邊緣，嚴重影響了用戶體驗。

我國廣告法規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標識，確保一鍵關閉?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進一步要求不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。這意味著，某些難以一鍵關閉的網(wǎng)絡彈窗廣告是一種違法行為。但囿于取證難等原因，現(xiàn)實中配套執(zhí)法并不相稱，即便對違法彈窗廣告依法作出處罰，現(xiàn)行處罰標準也往往太低，難以產(chǎn)生“以儆效尤”的懲戒效果。

要想有效治理“精準騷擾”式違法網(wǎng)絡彈窗廣告猖獗泛濫，須從多方面全面精準發(fā)力。在執(zhí)法層面，市場監(jiān)管執(zhí)法部門須不斷加強相應執(zhí)法力度、強化精準執(zhí)法;在立法層面，要進一步考慮提高對這類違法彈窗廣告的處罰力度，不僅要大幅提高罰款標準，還應適當增加處罰種類;對于那些屢教不改的網(wǎng)絡經(jīng)營者，給予吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等更嚴厲的處罰。同時，用戶也要敢于主動拿起法律武器維護自身權益，積極投訴檢舉這些違法廣告。

張貴峰

關鍵詞： 治理 網(wǎng)絡彈窗廣告