5月10日，第五個中國品牌日如約而至。

近年來，中國品牌的影響力逐漸擴大，認可度和美譽度顯著提升，吸引了越來越多國內外關注的目光。

據(jù)記者了解，在以“中國品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題的2021年中國品牌日活動上，中核集團將展示“華龍一號”核反應堆堆型，代表了世界核電技術前沿，揭開了新一代核電站的神秘面紗;航天科技、航天科工將分別展示“嫦娥五號”著陸器、上升器和快舟運載火箭、行云衛(wèi)星等;中國一汽除展示“紅旗”品牌汽車外，還將展示其自主研發(fā)的首臺氫能發(fā)動機。

中國品牌快速崛起、走向世界的背后，是創(chuàng)新驅動的持久發(fā)力和文化內涵的持續(xù)注入，是質量基礎的加速夯實和制度保障的日趨完善，更是中國經(jīng)濟強勁的發(fā)展韌性和內生動力。

中國品牌影響力不斷提升

過去的一年，突如其來的新冠肺炎疫情給我國企業(yè)帶來了巨大的壓力，各行各業(yè)都在經(jīng)受重大考驗。然而，中國品牌卻迎難而上，成為了中國經(jīng)濟發(fā)展的助推器。

多機構聯(lián)合發(fā)布的《2020中國企業(yè)品牌發(fā)展調研報告》顯示，消費者對中國品牌的綜合感知變強，高達80%的受訪者認為近年來中國品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國企業(yè)服務水平和產(chǎn)品質量的上升，中國消費者強大的文化自信也對影響力提升產(chǎn)生了正面影響。

資料顯示，十多年來，中國的品牌建設取得了驕人的成績。2005年，世界品牌實驗室發(fā)布的“世界品牌500強”中，我國只有4個品牌入選;2020年，已有43個品牌上榜。

2020年《財富》世界500強榜單中，中國企業(yè)數(shù)量首次超過美國，國人為之振奮。

專家表示，近年來中國品牌之所以不斷發(fā)展，品牌影響力不斷提升，這當中最根本的原因是中國經(jīng)濟發(fā)展。中國成為了全球第二大經(jīng)濟體，這必然會帶動中國品牌的成長與壯大。經(jīng)濟發(fā)達則消費旺盛，消費旺盛為強勢品牌的誕生奠定了厚實基礎。反過來，品牌強則促進消費，從而推動經(jīng)濟發(fā)展，這是一個良性循環(huán)。

“企業(yè)是市場競爭主體，也是品牌打造的主體。”國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員夏農(nóng)說，持續(xù)推動品牌發(fā)展，要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用。

科技助推中國品牌走向世界

品牌是競爭力，是生命力。品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個國家軟實力的象征。

從過去的“中國制造”，到現(xiàn)在的“中國智造”，無論是實體產(chǎn)品，還是科技產(chǎn)品，中國品牌都在全球市場有著重要地位，尤其是代表科技創(chuàng)新的家電行業(yè)，在全球家電市場占據(jù)重要角色。

以格力為例，2017年11月，格力成為美國和加拿大空調國家標準的制定者，代表中國家電企業(yè)發(fā)出中國聲音。2018年4月，格力電器作為中國代表團中唯一的企業(yè)單位參與IEC空氣凈化器標準制定，用高度的專業(yè)性助推行業(yè)發(fā)展。2020年，格力電器主導的兩份光伏國際標準提案獲高票立項通過，再次讓中國技術和中國標準服務世界。

“未來幾年時間，希望格力品牌真正能夠深入到不同領域，讓更多人在使用之后能更加認同格力品牌，更加認同中國制造。”格力電器董事長董明珠接受采訪時表示，“十四五”期間，格力的一個重要規(guī)劃就是走國際化戰(zhàn)略。“我們要做國際化，就要推廣中國品牌，而且要改變世界的眼光，改變中國制造在世界上的形象。”她說。

《2020年最具價值中國品牌100強報告》指出，過去的三十年間，中國企業(yè)在為全球制造商品的過程中，積累的基礎設施、專業(yè)知識、品牌力量等正將中國推向一個臨界點。接下來的十年里，中國將從生產(chǎn)轉向創(chuàng)造，從低成本制造走向“品牌驅動”。

海爾集團總裁周云杰表示，雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成，在于實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉型，所以只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為雙循環(huán)的核心驅動器。在全球創(chuàng)出中國的自主品牌，能夠發(fā)揮中國品牌在全球市場配置資源的主導力，是中國品牌成為暢通國內國際雙循環(huán)的重要驅動力。

海關總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，中國家電行業(yè)累計出口額達到590.69億美元，同比增長9.1%;累計進口額達到31.22億元，同比下降7.7%;累計順差額為559.47億美元，同比增長10.2%。

有關業(yè)內人士認為，中國的企業(yè)要真正強大，必須品牌走出去，文化走出去。品牌是一個國家或者一個企業(yè)文化與管理能力的象征，沒有世界品牌的國家，注定無法成為強國。相信再經(jīng)過20年到30年的時間，中國將誕生一大批世界級品牌，成為品牌強國。

讓中國品牌更加自信自強

品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強品牌建設，有利于推動經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變，有利于滿足人們更高層次物質文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。

盡管中國品牌的全球影響力持續(xù)提升，但品牌影響力并不能代表品牌價值。根據(jù)品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2019“最佳全球百強品牌”，中國僅有華為一家上榜，入榜的美國品牌多達51個，日本有豐田等7個品牌上榜，韓國有三星等3家品牌上榜。

中國社會科學院學部委員、工業(yè)經(jīng)濟研究所原所長金碚指出，當前中國品牌的自強之路仍充滿挑戰(zhàn)，高質量品牌建設任重道遠。在部分領域中，我們仍然在努力轉向高質量發(fā)展道路，而未達到高質量境界。他認為，品牌的價值根基在于腳踏實地的積累，品牌的自信自強源自長期的鍥而不舍。將高質量發(fā)展的精髓植入人心，融入生活，昭示世界，追求基于效率、公平、安全取向的人民滿意，是中國品牌建設的戰(zhàn)略方向。而實體經(jīng)濟是優(yōu)質品牌的堅實基礎，品牌建設不僅需要宣傳來助推，更需要把真正的功夫用在實處。

如何提升中國品牌全球影響力?安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠也給出了自己的建議。他指出，應該加強產(chǎn)業(yè)政策支持力度，優(yōu)化中國企業(yè)全球供應鏈布局，促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端;同時打造中國企業(yè)的全球采購能力，構筑互利共贏的供應鏈合作體系。

中國品牌管理學者王海忠接受媒體采訪時表示，通過設立“中國品牌日”，讓更多的中國企業(yè)意識到品牌的重要性、在品牌上做更多的投入，中國企業(yè)的品牌無形資產(chǎn)就會增加。這樣“中國制造”的產(chǎn)品，相對競爭對手就會產(chǎn)生品牌溢價，對于單個企業(yè)來說，就拓寬了利潤空間。如果一個國家能擁有越來越多的國際知名品牌，經(jīng)濟角度看，這個國家也顯然享受著品牌帶來的溢價。

如今，中國經(jīng)濟進入高質量發(fā)展的新階段，中國品牌正迎來發(fā)展的重要機遇期。在大力推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的背景下，相信會有越來越多中國企業(yè)積極助力中國品牌崛起，推動中國從“經(jīng)濟大國”向“經(jīng)濟強國”穩(wěn)步邁進，讓中國品牌與世界共享。

關鍵詞： 中國 品牌 影響力 共享