近期疫情快速蔓延，消費(fèi)者對(duì)N95口罩的需求量也急速攀升。不過(guò)，也有許多商家在售賣口罩的方式上動(dòng)起了“歪腦筋”。

12月26日早間，格力電器(行情000651,診股)官網(wǎng)公眾號(hào)刊發(fā)一則聲明稱，近期在“抖音”和“快手”平臺(tái)上出現(xiàn)了大量使用公司董明珠董事長(zhǎng)有關(guān)講話、肖像和文字等視頻來(lái)售賣N95口罩的情況，這些口罩并非公司生產(chǎn)，其價(jià)格也遠(yuǎn)高于公司生產(chǎn)銷售的價(jià)格，公司已經(jīng)通知上述平臺(tái)采取措施停止侵權(quán)行為。

(資料圖片)

被濫用的“董明珠”

記者在抖音平臺(tái)通過(guò)搜索“董明珠 口罩”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有不少店家在自家口罩產(chǎn)品的宣傳頁(yè)面和宣傳視頻中都大量使用董明珠的照片和講話視頻。

其中，甚至有商家將董明珠的頭像配以“董明珠開(kāi)賣口罩 格力自產(chǎn)N95正式上架”等文字進(jìn)行宣傳，但當(dāng)記者點(diǎn)入這些店家的詳情頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，基本上都來(lái)自于各地不同的電商企業(yè)，均沒(méi)有發(fā)現(xiàn)與格力電器公司有任何關(guān)聯(lián)。

值得一提的是，有一段董明珠講話的內(nèi)容被商家引用最多，講話稱：“我最近聽(tīng)到外面很多人傳現(xiàn)在很多假口罩，這時(shí)我就想，我們干脆自己做口罩；一定要保證作出真正抗疫情的口罩，那我這個(gè)不賺錢 ，我覺(jué)得這是一個(gè)社會(huì)責(zé)任?！?/strong>

記者查詢發(fā)現(xiàn)，相關(guān)講話內(nèi)容確實(shí)存在，不過(guò)它發(fā)生在2020年3月董明珠在珠?？偛拷邮苊襟w采訪的講話。但當(dāng)時(shí)董明珠所談的不僅僅只有口罩，而是包括口罩設(shè)備、護(hù)目鏡、體溫計(jì)等在內(nèi)的一系列防疫相關(guān)產(chǎn)品。

格力：口罩可至官方平臺(tái)購(gòu)買

就在指出相關(guān)平臺(tái)侵權(quán)行為的同時(shí)，格力電器在聲明中還同時(shí)提及，如消費(fèi)者有購(gòu)買口罩等防疫產(chǎn)品的需要，可到“格力董明珠店”購(gòu)買。后者是格力電器旗下唯一的官方網(wǎng)上商城。

記者進(jìn)入“格力董明珠店”小程序，在健康抗疫大類中看到，有口罩、凈化器、消毒液制造機(jī)、核酸檢測(cè)車等幾個(gè)產(chǎn)品類別。其中，成人款KN95口罩的售價(jià)為90元/盒，規(guī)格為50只，下單后預(yù)計(jì)將于2023年2月5日陸續(xù)發(fā)貨。該平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，成人款KN95口罩的累計(jì)銷量為14.1萬(wàn)+。

據(jù)了解，格力電器造口罩要追溯到疫情最初暴發(fā)的2020年。企查查數(shù)據(jù)顯示，珠海格健醫(yī)療科技有限公司于2020年2月18日注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為2000萬(wàn)，由格力電器的運(yùn)營(yíng)主體珠海格力電器股份有限公司全資持股。該公司也成為格力電器從事防疫產(chǎn)品業(yè)務(wù)的相關(guān)主體。

對(duì)于成立醫(yī)療設(shè)備公司的初衷，董明珠在接受媒體采訪時(shí)透露，格力電器這一個(gè)月經(jīng)歷了從做口罩設(shè)備到直接生產(chǎn)口罩的轉(zhuǎn)變，“本來(lái)沒(méi)有打算生產(chǎn)口罩，但設(shè)備生產(chǎn)出來(lái)之后，要保證用戶的準(zhǔn)確使用，所以我們要試生產(chǎn)一下。在這個(gè)過(guò)程中，我們了解到口罩急缺，所以在政府的號(hào)召下，我們干脆就把口罩直接生產(chǎn)了?！?/p>

格力電器2020年年報(bào)中也介紹稱，“珠海格健主要生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)醫(yī)用護(hù)目鏡、醫(yī)用口罩、醫(yī)用額溫槍等第一類、第二類醫(yī)療器械，依托格力精密模具和智能裝備的雄厚實(shí)力，快速自主研發(fā)出醫(yī)療防護(hù)產(chǎn)品的精密模具、平面口罩自動(dòng)生產(chǎn)線及KN95口罩自動(dòng)生產(chǎn)線，從圖紙?jiān)O(shè)計(jì)到設(shè)備安裝調(diào)試，僅用時(shí) 16 天。在疫情防控的艱難時(shí)期，成功實(shí)現(xiàn)了口罩等物資的量產(chǎn)供應(yīng)，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)做出了貢獻(xiàn)。”

格力電器2020年報(bào)還顯示，珠海格健在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)了2421.18萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，但2021年年報(bào)中則沒(méi)有再對(duì)珠海格健的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)披露。

事實(shí)上，伴隨著最初一輪疫情退去，格力電器的口罩業(yè)務(wù)也不再引起關(guān)注，直至最近再度成為焦點(diǎn)。對(duì)此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵點(diǎn)評(píng)認(rèn)為，（相關(guān)商家）擅自使用董明珠肖像，從側(cè)面可以反映出董明珠品牌影響力的強(qiáng)大。另一方面，格力的聲明在提醒消費(fèi)者勿上當(dāng)受騙的同時(shí)，也將消費(fèi)者導(dǎo)向購(gòu)買格力產(chǎn)品，同樣也帶有明顯的商業(yè)用意。