(相關(guān)資料圖)

0.2%、12%、22%。

這三個(gè)數(shù)字是日系三巨頭在2022年銷量同比下滑的數(shù)據(jù)。

2022年，豐田遭遇在華銷量10年來首次下滑，雖然僅有0.2%，但足以讓這個(gè)全球最會賺錢的車企反思。

本田則下滑了12%，日產(chǎn)更慘，2022年銷量下滑22.1%，這已經(jīng)日產(chǎn)在華銷量連續(xù)四年下降了。

曾經(jīng)搶手的日系車，開始賣不動了。

日系三劍客銷量下滑背后，中國汽車市場開始上揚(yáng)，全年累計(jì)汽車銷量為2315.4萬輛，同比增長9.8%。比亞迪(行情002594,診股)則是首次超越合資車企，成為2022年銷冠。

來源：乘聯(lián)會

憑借皮實(shí)耐用、省油經(jīng)濟(jì)等優(yōu)點(diǎn)，前些年日系車在國內(nèi)市場賣的非?；?，甚至?xí)觾r(jià)出售，在新能源時(shí)代卻開始集體啞火。

日系車，真的不行了嗎？

01

主力車和豪華品牌全線下挫？？

2022年，豐田在華累計(jì)銷售新車194.06萬輛，本田為為137.31萬輛，日產(chǎn)剛過百萬，為104.52萬輛。

銷量大幅下滑，肯定是主力車型出現(xiàn)了問題。

乘聯(lián)會最新發(fā)布的2022年1-12月轎車銷量排行榜顯示，日產(chǎn)旗下以一臺車獨(dú)霸天下的軒逸，中國市場全年銷售新車420665輛，雖然仍排在第一，但較去年的513207輛，同比減少高達(dá)18%。

軒逸超過42萬的銷量，占據(jù)日產(chǎn)全年銷量（104.52萬）超4成，這意味著一旦軒逸拉胯，日產(chǎn)全年銷量就會撲街。

而被稱為一代神車的豐田卡羅拉，2022年累計(jì)銷售252790輛新車，相比2021年的330280輛銳減7萬多，同比降幅高達(dá)23.5%。

來源：乘聯(lián)會

2022年1-12月國內(nèi)轎車銷量排行榜前15名中，日系車僅雅閣和凱美瑞銷量實(shí)現(xiàn)同比正增長，雷凌、軒逸、卡羅拉等主力車型的銷量均大幅下跌。

在SUV市場，日系車的情況同樣不容樂觀，東風(fēng)本田的小型SUV XR-V，2021年累計(jì)銷售 19.1萬臺，是該細(xì)分市場的冠軍，但2022年前11個(gè)月，XR-V的銷量還沒超過10萬。

來源：乘聯(lián)會

乘聯(lián)會公布的2022年1-12月SUV銷量排行榜前15名中，日系車僅本田CR- V同比實(shí)現(xiàn)正增長，但增長幅度也僅有0.2%。

排在CR-V后的RAV4同樣經(jīng)歷了大幅下跌，2022年全年銷量為167965輛，較2021年的203410減少3.5萬，同比下跌17.4%，日產(chǎn)的逍客同樣較去年跌了6.5%。

不止經(jīng)濟(jì)車型，日系的豪華品牌也開始增長乏力。

即便是豐田的高端品牌雷克薩斯，也沒能擺脫銷量下跌的境況。中國汽車流通協(xié)會公布的進(jìn)口乘用車數(shù)據(jù)顯示，2022上半年雷克薩斯進(jìn)口量為86477輛，同比下滑29.68%。

而2022年，雷克薩斯在國內(nèi)上險(xiǎn)數(shù)跌破20萬，僅16.8 萬輛，同比下滑 16.5%，這也是雷克薩斯進(jìn)入中國市場銷售以來，首次出現(xiàn)銷量下滑。

本田旗下的高端品牌謳歌，則在去年 4 月發(fā)布公告稱，確定從2023年起，廣汽謳歌將正式退出中國市場，廣汽本田也不再生產(chǎn)和銷售廣汽 Acura 品牌的現(xiàn)有產(chǎn)品。

近日又被爆出謳歌中國官網(wǎng)已關(guān)停，作為廣汽本田子品牌在華獨(dú)立發(fā)展16年后正式落下帷幕。

日產(chǎn)旗下的高端品牌英菲尼迪，在2022年銷量更是只有六千余輛。不少人開始猜測，英菲尼迪在華的下場會不會和謳歌一樣。

02

為什么不香了？

豐田、本田、日產(chǎn)日本三大車企不約而同地將“失敗”原因歸咎于全球供應(yīng)鏈短缺，尤其是零部件方面，受到缺芯問題的持續(xù)困擾，以及連續(xù)三年的疫情影響。

去年12月，微博曾發(fā)起過一個(gè)話題，“#日系車為何賣不動了#”，就引發(fā)不少網(wǎng)友討論。

來源：微博

綜合來看，日系車在國內(nèi)風(fēng)光不再的原因，一方面是日系車賴以生存的可靠性和經(jīng)濟(jì)性受到了新能源汽車，尤其是純電車的沖擊。

日系車以省油著稱，而如今其在全球市場賴以生存的省油優(yōu)勢正被混動技術(shù)沖擊。換言之，日系車的核心能力和優(yōu)勢已被新能源所取代，剩下能夠帶來銷量的優(yōu)點(diǎn)屈指可數(shù)。

另一方面，則是日系車在新能源市場中沒有找到突破口，短時(shí)間內(nèi)拿不出有競爭力的電動車，銷量下滑也在情理之中。

此外，也有分析人士認(rèn)為日系車在華的銷量受到比亞迪的影響較大，一些比亞迪車型搶走了同級別日系汽車的訂單。

在市場結(jié)構(gòu)中，A級車是重要的分析，在這個(gè)市場中，軒逸、卡羅拉和朗逸是曾經(jīng)的霸主，但是比亞迪秦開始以80%的漲幅，闖進(jìn)前四名。

排在其前面的合資車型朗逸和卡羅拉，都有18%的跌幅。而吉利和長安等自主品牌的銷量份額在2022年也開始上升。

所以同樣面對疫情和供應(yīng)鏈沖擊的影響，不少中國品牌銷量高歌猛進(jìn)，不斷搶占日系車的市場份額。

就連日系車引以為傲的高保值神話，也開始破滅。

2022年，隨著新車端價(jià)格開始松動，日系車年內(nèi)優(yōu)惠力度一再放大，軒逸經(jīng)典款頂配車型落地價(jià)不足10萬，卡羅拉和雷凌也有不少優(yōu)惠。新車優(yōu)惠也傳導(dǎo)至二手車，不少二手車商表示，新車大幅降價(jià)，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了二手車價(jià)格。

其實(shí)縱觀日系車的銷量構(gòu)成，仍然以傳統(tǒng)燃油車居多，還是上文提到過的明星車型軒逸、天籟、雅閣、卡羅拉、凱美瑞等老牌勁旅扛起了銷量大旗。

成為2022年中國車市銷冠的比亞迪，在去年4月份宣布全面停產(chǎn)燃油車后，銷售車型便是以混動和純電車型為主，旗下混動和純電車型全年累計(jì)銷售分別為946239輛和911140輛。

根據(jù)乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)，在轎車銷量排行榜中，比亞迪漢和秦以及海豚，三款車型進(jìn)入前15名。而在SUV市場，比亞迪宋則憑借478,811的銷量榮登2022年1-12月SUV銷量排行榜榜首。

所以說比亞迪搶走了同級別日系車訂單的言論并不是空穴來風(fēng)。

在新能源市場，不論是轎車還是SUV，除去特斯拉和大眾ID系列，乘聯(lián)會公布的去年1-12月銷量排行榜前15名全是自主品牌，這其中更是沒有日系車的身影。

03

日系光環(huán)退散

其實(shí)日系車在華的份額，自2020年達(dá)到24.1%的高峰后就開始逐漸下降。

2021年日系份額首次超過德系，但比上年下降了1.5個(gè)百分點(diǎn)，2022年前11月市場份額更是跌破20%為18.2%。

同一時(shí)間自主品牌隨著新能源汽車的發(fā)展，迎來爆發(fā)增長，2020年自主品牌的市場份額來到35.7%，去年1-11月已經(jīng)上升到49.2%。

日系車可能認(rèn)識到了戰(zhàn)略方向的錯(cuò)誤，轉(zhuǎn)型電動化成為眼下最要緊的事。

剛過去的廣州車展上，廣汽豐田發(fā)布了第五代雙擎混動技術(shù)，廣汽本田則發(fā)布了第四代 i-MMD 混動技術(shù)。

就在廣汽謳歌官方曾發(fā)布公告宣布退出中國之時(shí)，還表示為進(jìn)一步促進(jìn)電動化戰(zhàn)略落地，廣汽本田將充分整合廣汽Acura品牌資源，加入到電動化事業(yè)中。

根據(jù)本田中國發(fā)布的電動化戰(zhàn)略，未來5年內(nèi)本田將在中國推出10款全新電動車型，2030年將在全球市場推出30款純電動汽車，計(jì)劃年產(chǎn)量超過200萬輛。

老大哥豐田也宣布雷克薩斯品牌到2030年在中國、歐洲和北美全部銷售電動車，2035年實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的全面電動化。

就在1月10日，雷克薩斯開啟了全新純電SUV RZ的預(yù)售，新車是雷克薩斯基于純電平臺打造的首款車型，定位中型純電SUV，共推出三款車型，售價(jià)區(qū)間37.5萬-46.5萬元。

全系采用雙電機(jī)四驅(qū)布局，搭載了最新的電控技術(shù)DIRECT4電子動態(tài)四驅(qū)系統(tǒng)，電池容量71.4kWh，CLTC最大續(xù)航520km。

雖然高端車型的定位并不是走量，但這個(gè)定價(jià)和續(xù)航，國內(nèi)市場注定不會太多消費(fèi)者愿意買單。

日系三劍客中銷量跌的最慘的日產(chǎn)，在被全新一代三缸奇駿上市“教育”后，也開始放下傲慢，宣布將于 2023 年推出新一代奇駿e-POWER。旗下的高端品牌英菲尼迪也計(jì)劃在2030年，實(shí)現(xiàn)大部分車型的電動化轉(zhuǎn)型。

這么來看，日系車并沒有一蹶不振，只不過后知后覺的日本車，還能在新能源時(shí)代一如既往的堅(jiān)挺嗎？

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