網(wǎng)易有意，暴雪無情？14年“聯(lián)姻”終分手，“魔獸世界”們或?qū)⒅匦律暾埌嫣?/h1>
2022-11-17 19:09:51 來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺
(資料圖片)
網(wǎng)易與暴雪的合作恐將在明年1月走到盡頭，這場長達(dá)十四年的聯(lián)姻緣何一朝破裂？游戲停服后國內(nèi)玩家又將何去何從？
暴雪決定不再與網(wǎng)易續(xù)約
魔獸、星際等游戲明年1月起停服
11月16日，暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，與網(wǎng)易公司目前的授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III:重生》《守望先鋒》《星際爭霸》系列《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》?！栋岛谄茐纳?不朽》的聯(lián)合開發(fā)和發(fā)行由兩家公司另行簽訂協(xié)議。
聲明指出，雙方尚未就續(xù)約協(xié)議達(dá)成一致。
暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示，“我們正在尋找其他選擇，讓我們的游戲在未來重新回到玩家面前。”
今日下午，暴雪中國官微也發(fā)文證實(shí)了這一消息。
針對暴雪娛樂的聲明，網(wǎng)易方面回應(yīng)稱：“網(wǎng)易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判，我們?nèi)匀粺o法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。我們非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻?！?/P>
暴雪娛樂為動視暴雪旗下子公司，是全球娛樂軟件的知名開發(fā)商和出版商，旗下《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《風(fēng)暴英雄》《魔獸爭霸》《星際爭霸》《暗黑破壞神》系列等游戲，在業(yè)界享有盛譽(yù)。
十四年聯(lián)姻一朝破裂
暴雪跟網(wǎng)易的合作時間還要追溯到14年前。
2008年8月，暴雪與網(wǎng)易達(dá)成代理協(xié)議，同意獨(dú)家授權(quán)后者《星際爭霸2》《魔獸爭霸3：冰封王座》《魔獸爭霸3：混亂統(tǒng)治》及擴(kuò)展包三款產(chǎn)品、以及暴雪游戲平臺戰(zhàn)網(wǎng)的使用權(quán)，授權(quán)期為3年。
次年，暴雪結(jié)束了與九城的合作，再次授權(quán)網(wǎng)易運(yùn)營旗下熱門游戲《魔獸世界》為期3年。在遞交至美國證交會的陳述表中，網(wǎng)易承諾將為上述兩份協(xié)議支付不低于3.015億美元（約人民幣22億元），包含授權(quán)、版稅、咨詢等費(fèi)用。
在那個“得魔獸得天下”的網(wǎng)游時代，拿下這一代理權(quán)的網(wǎng)易無疑成為了最大贏家，《魔獸世界》也為網(wǎng)易帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
數(shù)據(jù)顯示，2009年《魔獸世界》重回中國市場不到半年，游戲在線玩家就達(dá)到1310萬人，刷新歷史紀(jì)錄。網(wǎng)易也在財(cái)報(bào)中表示， 2009年Q4及2010年Q1公司游戲業(yè)務(wù)的增長主要由《魔獸世界》所帶動。
自此，網(wǎng)易與暴雪迎來了合作的蜜月期，雙方分別在2012年、2016年、2019年多次續(xù)約，并接連在國內(nèi)市場推出了《暗黑破壞神3》《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》《星際爭霸2》等新游戲。
其中，《爐石傳說》在國內(nèi)首發(fā)當(dāng)天便登頂蘋果免費(fèi)游戲榜首位，《守望先鋒》在國內(nèi)發(fā)售一年銷量超過500萬份，當(dāng)年全球累計(jì)銷量為2000萬份，國內(nèi)銷量占總銷量的四分之一。
從過去幾年的發(fā)展來看，暴雪搭上網(wǎng)易這趟便車在中國市場如魚得水，網(wǎng)易也借助暴雪游戲的口碑和知名度穩(wěn)坐國內(nèi)第二大游戲廠商的寶座，雙方的合作呈雙贏的局面。
網(wǎng)易“有意”，暴雪“無情”？
事實(shí)上，暴雪與網(wǎng)易的“分手”并非沒有預(yù)兆。
在日前發(fā)布的三季報(bào)中，動視暴雪表示，暴雪與網(wǎng)易的合作協(xié)議將于2023年1月到期，目前雙方公司正在討論續(xù)簽這些協(xié)議的事宜，但可能最終無法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。
財(cái)報(bào)提及，當(dāng)前需要續(xù)約的協(xié)議涵蓋了在暴雪中國發(fā)布的多款游戲（《魔獸世界》《星際爭霸II》《爐石傳說》《守望先鋒》等），這些產(chǎn)品約占動視暴雪2021年合并凈收入的3%。
彼時，是否續(xù)約一事尚未有定論，但如今雙方聲明已發(fā)出，暴雪與網(wǎng)易長達(dá)14年的合作將迎來終結(jié)，這也不得不讓外界猜測其中原因。
上文提到，暴雪方面稱在中國市場發(fā)布的游戲僅占動視暴雪合并凈收入的約3%， 這一數(shù)據(jù)乍看之下微乎其微，但實(shí)際上暗藏玄機(jī)。
目前動視暴雪的營收來源主要分為動視、暴雪娛樂、King三大部分，而網(wǎng)易與動視、King兩部分業(yè)務(wù)無直接聯(lián)系。
也就是說，嚴(yán)格來看中國市場的游戲收入占比應(yīng)該以暴雪娛樂為分母來計(jì)算，而非以整個動視暴雪公司的營收做分母來計(jì)算。
據(jù)2021年財(cái)報(bào)顯示，動視暴雪凈收入為88.03億美元，暴雪娛樂凈收入為18.27億美元， 以3%的占比來看，暴雪游戲在國內(nèi)的凈收入也有2.64億美元，占暴雪娛樂收入的14.45%，對暴雪來說，這一占比已經(jīng)是個不小的數(shù)字了。
加上2022年Q3財(cái)報(bào)中，暴雪娛樂凈收入也實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長，其中增長的主要原因是7月份暗黑手游在中國市場的上線，由此可見，中國對暴雪的重要程度不言而喻，暴雪也沒有理由放棄這一塊巨大的市場蛋糕。
有分析師稱，之所以三季報(bào)中出現(xiàn)“3%”這個數(shù)字，是暴雪意在向網(wǎng)易施壓，試圖在后續(xù)的談判中獲取更高的利益。
合作破裂背后：
網(wǎng)易主營自研，代理游戲逐漸邊緣化
天下熙熙皆為利來，曾幾何時，暴雪游戲一直是行業(yè)的標(biāo)桿，那句“暴雪出品，必屬精品”至今仍被諸多玩家奉為經(jīng)典。
如今時過境遷，得魔獸得天下的時代早已成為往事，暴雪也早已不是14年前的暴雪。
在最新的三季報(bào)中，動視暴雪第三季度凈營收17.8億美元，同比減少14%；凈利潤4.35億美元，同比減少32%。公司月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。
業(yè)績持續(xù)下滑的同時，月活人數(shù)也在逐漸流逝，即便是新推出的熱門手游《暗黑破壞神： 不朽》還是與網(wǎng)易合作的項(xiàng)目。
反觀如今的網(wǎng)易，穩(wěn)坐國內(nèi)第二大游戲廠商的寶座，營收主要依靠自主研發(fā)游戲，其對代理游戲的依賴少之又少。
數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年、2021年，網(wǎng)易來自代理游戲的收入分別占其收入總額的7.5%、9.1%及9.5%，其中代理游戲公司包括暴雪、微軟等。此外，近三年里，網(wǎng)易每年向暴雪支付的保證金許可費(fèi)分別為3.56億元、3.34億元、3.19億元。
14年時間此消彼長，可以看到的是，對于如今以自研為主的網(wǎng)易來說，代理“暴雪游戲”并不是特別掙錢，甚至在許多玩家心中，暴雪這塊金字招牌已經(jīng)沒有了過去的光環(huán)，成了“賠本賺吆喝”的買賣。當(dāng)網(wǎng)易成長為470億美元市值的游戲巨頭時，在業(yè)務(wù)中被邊緣化的暴雪也就失去了談判的資本。
游戲賬號數(shù)據(jù)將被封存
暴雪游戲國服或?qū)⒅匦律暾埌嫣?/STRONG>
但無論如何，雙方合作終止，遭殃的還是艾澤拉斯的勇士們。
關(guān)于游戲停服后的處理，網(wǎng)易方面表示，各游戲內(nèi)的所有賬號數(shù)據(jù)及角色資料等（包括但不限于人物角色、剩余游戲時間、各游戲道具、素材、充值信息等）游戲數(shù)據(jù)將被封存。我們將按照法律法規(guī)的要求妥善處理游戲數(shù)據(jù)，保障用戶合法權(quán)益。
針對玩家在游戲內(nèi)已充值但未消耗的網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣以及付費(fèi)購買且仍未失效的游戲時間（如有），我們將在暴雪游戲產(chǎn)品停止運(yùn)營后開始安排退款，詳情請關(guān)注與綁定“暴雪游戲服務(wù)中心”公眾號。
類似的事件早在2009年就發(fā)生過，彼時，因更換代理而造成的《魔獸世界》停服風(fēng)波轟動一時。
在網(wǎng)易之前，《魔獸世界》國內(nèi)的代理商為九城，隨著經(jīng)營權(quán)的到期，2009年暴雪公司將獨(dú)家經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)賣給了出價(jià)更高的網(wǎng)易，盡管當(dāng)時暴雪和網(wǎng)易都表示會盡量平穩(wěn)過渡，保證玩家體驗(yàn)，但《魔獸世界》還是因?yàn)閷訑?shù)據(jù)、重新審核內(nèi)容等原因暫停運(yùn)營了兩個月左右。
如今同樣的問題再度出現(xiàn)，根據(jù)《三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》：經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營單位的，須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營服務(wù)。違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。
也就是說，在此政策之下暴雪游戲或需要重新申請版號，雖然外界已有消息，暴雪已經(jīng)找到了接盤的潛在買家，但暴雪與網(wǎng)易斷約后，魔獸、爐石、守望、星際等一大批游戲勢必會進(jìn)入一段漫長的停服空窗期，何時能夠回歸仍是未知數(shù)，屆時玩家們將成為最大的受害者。
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2022-11-17 19:09:51 來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺
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網(wǎng)易與暴雪的合作恐將在明年1月走到盡頭，這場長達(dá)十四年的聯(lián)姻緣何一朝破裂？游戲停服后國內(nèi)玩家又將何去何從？
暴雪決定不再與網(wǎng)易續(xù)約
魔獸、星際等游戲明年1月起停服
11月16日，暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，與網(wǎng)易公司目前的授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III:重生》《守望先鋒》《星際爭霸》系列《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》?！栋岛谄茐纳?不朽》的聯(lián)合開發(fā)和發(fā)行由兩家公司另行簽訂協(xié)議。
聲明指出，雙方尚未就續(xù)約協(xié)議達(dá)成一致。
暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示，“我們正在尋找其他選擇，讓我們的游戲在未來重新回到玩家面前。”
今日下午，暴雪中國官微也發(fā)文證實(shí)了這一消息。
針對暴雪娛樂的聲明，網(wǎng)易方面回應(yīng)稱：“網(wǎng)易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判，我們?nèi)匀粺o法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。我們非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻?！?/P>
暴雪娛樂為動視暴雪旗下子公司，是全球娛樂軟件的知名開發(fā)商和出版商，旗下《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《風(fēng)暴英雄》《魔獸爭霸》《星際爭霸》《暗黑破壞神》系列等游戲，在業(yè)界享有盛譽(yù)。
十四年聯(lián)姻一朝破裂
暴雪跟網(wǎng)易的合作時間還要追溯到14年前。
2008年8月，暴雪與網(wǎng)易達(dá)成代理協(xié)議，同意獨(dú)家授權(quán)后者《星際爭霸2》《魔獸爭霸3：冰封王座》《魔獸爭霸3：混亂統(tǒng)治》及擴(kuò)展包三款產(chǎn)品、以及暴雪游戲平臺戰(zhàn)網(wǎng)的使用權(quán)，授權(quán)期為3年。
次年，暴雪結(jié)束了與九城的合作，再次授權(quán)網(wǎng)易運(yùn)營旗下熱門游戲《魔獸世界》為期3年。在遞交至美國證交會的陳述表中，網(wǎng)易承諾將為上述兩份協(xié)議支付不低于3.015億美元（約人民幣22億元），包含授權(quán)、版稅、咨詢等費(fèi)用。
在那個“得魔獸得天下”的網(wǎng)游時代，拿下這一代理權(quán)的網(wǎng)易無疑成為了最大贏家，《魔獸世界》也為網(wǎng)易帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
數(shù)據(jù)顯示，2009年《魔獸世界》重回中國市場不到半年，游戲在線玩家就達(dá)到1310萬人，刷新歷史紀(jì)錄。網(wǎng)易也在財(cái)報(bào)中表示， 2009年Q4及2010年Q1公司游戲業(yè)務(wù)的增長主要由《魔獸世界》所帶動。
自此，網(wǎng)易與暴雪迎來了合作的蜜月期，雙方分別在2012年、2016年、2019年多次續(xù)約，并接連在國內(nèi)市場推出了《暗黑破壞神3》《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》《星際爭霸2》等新游戲。
其中，《爐石傳說》在國內(nèi)首發(fā)當(dāng)天便登頂蘋果免費(fèi)游戲榜首位，《守望先鋒》在國內(nèi)發(fā)售一年銷量超過500萬份，當(dāng)年全球累計(jì)銷量為2000萬份，國內(nèi)銷量占總銷量的四分之一。
從過去幾年的發(fā)展來看，暴雪搭上網(wǎng)易這趟便車在中國市場如魚得水，網(wǎng)易也借助暴雪游戲的口碑和知名度穩(wěn)坐國內(nèi)第二大游戲廠商的寶座，雙方的合作呈雙贏的局面。
網(wǎng)易“有意”，暴雪“無情”？
事實(shí)上，暴雪與網(wǎng)易的“分手”并非沒有預(yù)兆。
在日前發(fā)布的三季報(bào)中，動視暴雪表示，暴雪與網(wǎng)易的合作協(xié)議將于2023年1月到期，目前雙方公司正在討論續(xù)簽這些協(xié)議的事宜，但可能最終無法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。
財(cái)報(bào)提及，當(dāng)前需要續(xù)約的協(xié)議涵蓋了在暴雪中國發(fā)布的多款游戲（《魔獸世界》《星際爭霸II》《爐石傳說》《守望先鋒》等），這些產(chǎn)品約占動視暴雪2021年合并凈收入的3%。
彼時，是否續(xù)約一事尚未有定論，但如今雙方聲明已發(fā)出，暴雪與網(wǎng)易長達(dá)14年的合作將迎來終結(jié)，這也不得不讓外界猜測其中原因。
上文提到，暴雪方面稱在中國市場發(fā)布的游戲僅占動視暴雪合并凈收入的約3%， 這一數(shù)據(jù)乍看之下微乎其微，但實(shí)際上暗藏玄機(jī)。
目前動視暴雪的營收來源主要分為動視、暴雪娛樂、King三大部分，而網(wǎng)易與動視、King兩部分業(yè)務(wù)無直接聯(lián)系。
也就是說，嚴(yán)格來看中國市場的游戲收入占比應(yīng)該以暴雪娛樂為分母來計(jì)算，而非以整個動視暴雪公司的營收做分母來計(jì)算。
據(jù)2021年財(cái)報(bào)顯示，動視暴雪凈收入為88.03億美元，暴雪娛樂凈收入為18.27億美元， 以3%的占比來看，暴雪游戲在國內(nèi)的凈收入也有2.64億美元，占暴雪娛樂收入的14.45%，對暴雪來說，這一占比已經(jīng)是個不小的數(shù)字了。
加上2022年Q3財(cái)報(bào)中，暴雪娛樂凈收入也實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長，其中增長的主要原因是7月份暗黑手游在中國市場的上線，由此可見，中國對暴雪的重要程度不言而喻，暴雪也沒有理由放棄這一塊巨大的市場蛋糕。
有分析師稱，之所以三季報(bào)中出現(xiàn)“3%”這個數(shù)字，是暴雪意在向網(wǎng)易施壓，試圖在后續(xù)的談判中獲取更高的利益。
合作破裂背后：
網(wǎng)易主營自研，代理游戲逐漸邊緣化
天下熙熙皆為利來，曾幾何時，暴雪游戲一直是行業(yè)的標(biāo)桿，那句“暴雪出品，必屬精品”至今仍被諸多玩家奉為經(jīng)典。
如今時過境遷，得魔獸得天下的時代早已成為往事，暴雪也早已不是14年前的暴雪。
在最新的三季報(bào)中，動視暴雪第三季度凈營收17.8億美元，同比減少14%；凈利潤4.35億美元，同比減少32%。公司月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。
業(yè)績持續(xù)下滑的同時，月活人數(shù)也在逐漸流逝，即便是新推出的熱門手游《暗黑破壞神： 不朽》還是與網(wǎng)易合作的項(xiàng)目。
反觀如今的網(wǎng)易，穩(wěn)坐國內(nèi)第二大游戲廠商的寶座，營收主要依靠自主研發(fā)游戲，其對代理游戲的依賴少之又少。
數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年、2021年，網(wǎng)易來自代理游戲的收入分別占其收入總額的7.5%、9.1%及9.5%，其中代理游戲公司包括暴雪、微軟等。此外，近三年里，網(wǎng)易每年向暴雪支付的保證金許可費(fèi)分別為3.56億元、3.34億元、3.19億元。
14年時間此消彼長，可以看到的是，對于如今以自研為主的網(wǎng)易來說，代理“暴雪游戲”并不是特別掙錢，甚至在許多玩家心中，暴雪這塊金字招牌已經(jīng)沒有了過去的光環(huán)，成了“賠本賺吆喝”的買賣。當(dāng)網(wǎng)易成長為470億美元市值的游戲巨頭時，在業(yè)務(wù)中被邊緣化的暴雪也就失去了談判的資本。
游戲賬號數(shù)據(jù)將被封存
暴雪游戲國服或?qū)⒅匦律暾埌嫣?/STRONG>
但無論如何，雙方合作終止，遭殃的還是艾澤拉斯的勇士們。
關(guān)于游戲停服后的處理，網(wǎng)易方面表示，各游戲內(nèi)的所有賬號數(shù)據(jù)及角色資料等（包括但不限于人物角色、剩余游戲時間、各游戲道具、素材、充值信息等）游戲數(shù)據(jù)將被封存。我們將按照法律法規(guī)的要求妥善處理游戲數(shù)據(jù)，保障用戶合法權(quán)益。
針對玩家在游戲內(nèi)已充值但未消耗的網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣以及付費(fèi)購買且仍未失效的游戲時間（如有），我們將在暴雪游戲產(chǎn)品停止運(yùn)營后開始安排退款，詳情請關(guān)注與綁定“暴雪游戲服務(wù)中心”公眾號。
類似的事件早在2009年就發(fā)生過，彼時，因更換代理而造成的《魔獸世界》停服風(fēng)波轟動一時。
在網(wǎng)易之前，《魔獸世界》國內(nèi)的代理商為九城，隨著經(jīng)營權(quán)的到期，2009年暴雪公司將獨(dú)家經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)賣給了出價(jià)更高的網(wǎng)易，盡管當(dāng)時暴雪和網(wǎng)易都表示會盡量平穩(wěn)過渡，保證玩家體驗(yàn)，但《魔獸世界》還是因?yàn)閷訑?shù)據(jù)、重新審核內(nèi)容等原因暫停運(yùn)營了兩個月左右。
如今同樣的問題再度出現(xiàn)，根據(jù)《三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》：經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營單位的，須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營服務(wù)。違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。
也就是說，在此政策之下暴雪游戲或需要重新申請版號，雖然外界已有消息，暴雪已經(jīng)找到了接盤的潛在買家，但暴雪與網(wǎng)易斷約后，魔獸、爐石、守望、星際等一大批游戲勢必會進(jìn)入一段漫長的停服空窗期，何時能夠回歸仍是未知數(shù)，屆時玩家們將成為最大的受害者。
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