《三體》又火了！這次是電視劇版本。1月15日晚，電視劇《三體》在CCTV 8頻道、騰訊視頻等平臺(tái)首播，開(kāi)播后不但播放熱度暴漲，話題熱度也是飆升，引來(lái)大波粉絲打卡圍觀。也難怪粉絲如此激動(dòng)，因?yàn)閯⒋刃赖摹度w》IP在變現(xiàn)之路上經(jīng)歷了不少坎坷。不過(guò)，盡管經(jīng)歷曲折，但卻造福了一大波相關(guān)公司。不過(guò)，頗令人意外的是，最早拿下《三體》改編權(quán)的游族網(wǎng)絡(luò)(行情002174,診股)其第一大股東卻有可能易主。

電視劇版引熱議

電視劇版《三體》講述了納米科學(xué)家汪淼被警官史強(qiáng)帶到聯(lián)合作戰(zhàn)中心，并潛入“科學(xué)邊界”組織協(xié)助調(diào)查。眾人齊心協(xié)力、堅(jiān)定信念，一起面對(duì)即將來(lái)臨的人類危機(jī)。據(jù)其官微“三體電視劇”披露的數(shù)據(jù)，電視劇上線1小時(shí)，騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破2.5萬(wàn)，成為騰訊視頻開(kāi)播熱度最快破2萬(wàn)的劇集，打破騰訊視頻劇集首日熱度值紀(jì)錄。

(資料圖片)

2021年，騰訊和網(wǎng)飛（美國(guó)的會(huì)員訂閱制的流媒體播放平臺(tái)）曾相繼放出電視劇版《三體》預(yù)告片，并數(shù)次引來(lái)大量網(wǎng)友關(guān)注與熱議。如今國(guó)產(chǎn)版電視劇率先上映，自然迅速成為關(guān)注焦點(diǎn)。不少網(wǎng)友認(rèn)為一大優(yōu)勢(shì)便是“忠于原著”，并且與動(dòng)漫版《三體》進(jìn)行了比較，表示“強(qiáng)出太多”“沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害”。

金融投資報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，《三體》IP此前有多個(gè)版本上映，但播出后口碑分化明顯。如由bilibili、三體宇宙及藝畫開(kāi)天聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品《三體》（動(dòng)漫版《三體》），口碑相對(duì)不佳，豆瓣上評(píng)分僅4.6分。

“如果是以前，我可能會(huì)擔(dān)心太過(guò)忠于原著有些呆板，但現(xiàn)在我覺(jué)得老老實(shí)實(shí)拍出原著就很好?！笨苹妹孕￡P(guān)向金融投資報(bào)記者表示，“電視劇版上映之前，我就看過(guò)動(dòng)漫版，里面各種放飛自我卻無(wú)意義的改編，感覺(jué)就是把好鋼用在了刀把上?！?/p>

事實(shí)上，由于“忠于原著”而獲得高度評(píng)價(jià)的《三體》改編作品，在電視劇版未開(kāi)播時(shí)已有先例。如一部粉絲自制的動(dòng)畫番劇《我的三體》系列，由于還原原著且細(xì)節(jié)拉滿，獲得大量觀眾支持，在B站、豆瓣等平臺(tái)均獲得超過(guò)9.5分的極高評(píng)分。或正因如此，電視劇版前四集播出后，諸如“希望后面不要崩”、“保持這個(gè)水平啥都有”等言論不在少數(shù)。

IP變現(xiàn)路一波三折

回顧此前不少《三體》粉絲與大劉粉絲的吐槽，有關(guān)《三體》IP的相關(guān)作品的“跳票”問(wèn)題已被詬病多年，這一現(xiàn)象背后，則是自《三體》寫就后很長(zhǎng)時(shí)間里，IP變現(xiàn)路異常坎坷的問(wèn)題。

據(jù)報(bào)道，雖然劉慈欣的《三體》小說(shuō)好評(píng)無(wú)數(shù)，但由于改編難度頗大，改編版權(quán)一度無(wú)人問(wèn)津，直到2009年，一位名為張番番的導(dǎo)演，以10萬(wàn)元的價(jià)格將其買下，然而直到今日，據(jù)稱其2015年便拍攝殺青的《三體》電影仍未有上映。

盡管電影難產(chǎn)，張番番本人卻賺得盆滿缽滿。資料顯示，2018年初，游族網(wǎng)絡(luò)（002174）創(chuàng)始人林奇以1.2億元的高價(jià)，從其手中拿下了《三體》的影視版權(quán)，超出其10萬(wàn)元“成本價(jià)”千倍。林奇專門成立了一家三體宇宙公司（三體宇宙（上海）文化發(fā)展有限公司），專注于幻想類IP的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

如今正在熱播的電視劇版《三體》，以及此前開(kāi)播的動(dòng)漫版《三體》、《我的三體之章北海傳》等，背后都有三體宇宙公司的身影。不過(guò)，盡管有游族網(wǎng)絡(luò)的大手筆投入，現(xiàn)在的電視劇、動(dòng)漫等也在熱播，但《三體》這個(gè)優(yōu)質(zhì)IP的變現(xiàn)之路，仍可謂十分坎坷。

2020年12月，拿下版權(quán)的游族創(chuàng)始人林奇，被曝疑遭公司高層投毒去世。林奇年僅39歲，持有游族網(wǎng)絡(luò)約2.2億股，總市值達(dá)30億元。隨后，游族網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的“遺產(chǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”引發(fā)外界關(guān)注，期間有關(guān)其前妻將接掌上市公司、“非婚生子”欲爭(zhēng)奪遺產(chǎn)等消息層出不窮。今年1月，游族網(wǎng)絡(luò)一份關(guān)于大股東簽署《股份轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》暨公司第一大股東擬變更的提示性公告發(fā)布，才令外界對(duì)公司“遺產(chǎn)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”情況有了更多了解。

公告顯示，林奇的繼承人林小溪、林芮璟、林漓及其法定監(jiān)護(hù)人XU FENFEN（許芬芬）與上海加游企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）于2022年12月30日簽署了《股份轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓方擬通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式將其持有的1.13億股股份（占總股本的12.34%）轉(zhuǎn)讓給上海加游。轉(zhuǎn)讓全部完成后，上海加游將成為游族網(wǎng)絡(luò)的第一大股東。換言之，在《三體》IP大火之際，上市公司游族網(wǎng)絡(luò)卻可能易主。

不僅如此，游族網(wǎng)絡(luò)近兩年業(yè)績(jī)每況愈下。2022年三季報(bào)顯示，前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.62億元，同比下滑41.87%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7403.25萬(wàn)元，同比下滑79.1%；2021年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.04億元，同比下滑31.87%。好在有《三體》作品相繼開(kāi)播的熱度加持，游族網(wǎng)絡(luò)近期股價(jià)連漲，截至1月16日，公司股價(jià)報(bào)11.30元，相比此前7.15元的低點(diǎn)，漲超50%。

三體游戲已在開(kāi)發(fā)

金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，《三體》電視劇播出后，其背后的上市公司也很快受到關(guān)注。

資料顯示，劇集出品方包括企鵝影視、三體宇宙、靈河文化、咪咕文化等。其中，企鵝影視屬于騰訊旗下，與之關(guān)聯(lián)的上市公司是騰訊控股（00700.HK），三體宇宙的關(guān)聯(lián)方則是上市公司游族網(wǎng)絡(luò)，靈河文化的參股股東中有上市公司慈文傳媒(行情002343,診股)，咪咕文化則是中國(guó)移動(dòng)(行情600941,診股)的全資子公司。

從電視劇熱播中獲益的不僅僅是出品方，還有一大批廣告商。

有數(shù)據(jù)顯示，《三體》電視劇中已有榮耀手機(jī)、奇瑞汽車、同城旅行、思念、湯達(dá)人、金水寶制藥等多個(gè)品牌植入，其中部分產(chǎn)品還能在社交平臺(tái)上找到相關(guān)話題。

播到一半的動(dòng)漫版《三體》雖然口碑一般，但也同樣收獲了不少?gòu)S商投放廣告。如汽車品牌長(zhǎng)安汽車(行情000625,診股)、AR眼鏡品牌Rokid、電腦品牌暗影精靈、電池品牌南孚電池等。在劇集口碑下滑期間，其中部分品牌還通過(guò)“甲方背刺”的整活方式，受到不少對(duì)作品不滿觀眾的好評(píng)。

除影視作品外，三體游戲據(jù)說(shuō)已處于開(kāi)發(fā)狀態(tài)。2022年6月，游族網(wǎng)絡(luò)在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)中表示，公司的《三體》系列IP游戲開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)將于未來(lái)3-5年陸續(xù)推向市場(chǎng)。

此外，企查查顯示，《三體》電視劇出品方三體宇宙（上海）文化發(fā)展有限公司，已申請(qǐng)注冊(cè)數(shù)百枚三體系列商標(biāo)，最早成功注冊(cè)于2015年，國(guó)際分類涉及科學(xué)儀器、教育娛樂(lè)、廣告銷售、家具等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為已注冊(cè)。該公司還申請(qǐng)注冊(cè)了多枚“THREE BODY”、“黑暗森林”、“地球往事”等商標(biāo)。

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