據(jù)報(bào)道,浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)等聯(lián)合組建的課題組發(fā)布了《2021中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》。課題組選取了1471個(gè)獲得中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及原農(nóng)業(yè)部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(原工商局商標(biāo)局、原質(zhì)檢總局)的兩個(gè)及以上部門登記(或注冊(cè)商標(biāo))保護(hù)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌,開展了第二輪品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)研究。其中,廣東四大名雞之首的清遠(yuǎn)土雞位列禽畜品牌第15位。目前,清遠(yuǎn)雞已經(jīng)是農(nóng)業(yè)部認(rèn)定的地理標(biāo)志產(chǎn)品,能獲得這一榮耀,是來自消費(fèi)者對(duì)清遠(yuǎn)雞的一致肯定。

(清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào)刊載)

上榜品牌聲譽(yù)榜 彰顯強(qiáng)大口碑

據(jù)悉, 2021中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)榜的評(píng)定,來自于品牌的消費(fèi)口碑。品牌聲譽(yù)是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量感知、好感評(píng)價(jià)。此次評(píng)選的“品牌聲譽(yù)”是由品牌感知力和品牌感召力兩項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。課題組評(píng)估了品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的認(rèn)知度和好感評(píng)價(jià)率作為評(píng)定基礎(chǔ),重點(diǎn)考量是電商零售平臺(tái)上的實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)。

清遠(yuǎn)雞是清遠(yuǎn)市的特色地方名片,有著上千年的養(yǎng)殖歷史。純正清遠(yuǎn)雞一直以皮色金黃、肉質(zhì)嫩滑、皮爽、骨軟、肉鮮紅味美、風(fēng)味獨(dú)特而美名遠(yuǎn)播,“粉絲”遍布全國(guó)及海外。連對(duì)吃雞最挑剔的廣東人,都會(huì)把清遠(yuǎn)雞作為選雞首選。今年來,以天農(nóng)集團(tuán)為首的一眾清遠(yuǎn)養(yǎng)殖企業(yè),更是通過現(xiàn)代化管理和對(duì)雞種的保育,讓清遠(yuǎn)雞以高端農(nóng)產(chǎn)品的形式走近高端商超、電商平臺(tái),吸引越來越多的年輕消費(fèi)者青睞。

可以說,清遠(yuǎn)雞是時(shí)下年輕人消費(fèi)的“網(wǎng)紅”生鮮產(chǎn)品,入選這一榜單乃實(shí)至名歸。

如何搶占消費(fèi)者心智?天農(nóng)帶你揭秘

土雞雖多,清遠(yuǎn)雞能脫穎而出,搶占土雞食品的消費(fèi)者心智,引發(fā)“買雞就買清遠(yuǎn)雞”的購(gòu)買風(fēng)潮,我們可以從清遠(yuǎn)雞龍頭企業(yè)天農(nóng)集團(tuán)的成績(jī)中窺見一二。

天農(nóng)集團(tuán)自上個(gè)世紀(jì)末扎根于清遠(yuǎn)市,收到清遠(yuǎn)市政府的邀請(qǐng),一直專注在清遠(yuǎn)雞的育種、養(yǎng)殖、加工和銷售上,現(xiàn)已成為清遠(yuǎn)市農(nóng)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)。在電商平臺(tái)上,天農(nóng)集團(tuán)旗下的鳳中皇品牌銷售喜人,銷量年年新高,打開各大消費(fèi)平臺(tái)和社交媒體,還可以看到各式各樣的曬圖、分享、好評(píng)(可以說一下京東和淘寶上的評(píng)分值,或者其他的社交平臺(tái)上好評(píng)指數(shù))。這些真實(shí)的用戶內(nèi)容,無一不在為天農(nóng)傳播良好口碑,感染更多消費(fèi)者購(gòu)買鳳中皇清遠(yuǎn)雞。

(圖片注釋:某電商平臺(tái)上的用戶分享)

(圖片注釋:社交平臺(tái)用戶曬出鳳中皇產(chǎn)品)

除此以外,憑借良好的口碑和較高的市場(chǎng)接受度,被政府授予天農(nóng)“最受消費(fèi)者信賴的十大肉類品牌”、“粵港澳大灣區(qū)”生產(chǎn)基地認(rèn)定證書、廣東省菜籃子基地等認(rèn)證。鳳中皇清遠(yuǎn)雞收到省農(nóng)業(yè)廳頒發(fā)“廣東名雞”的稱號(hào)。正因?yàn)榍暹h(yuǎn)市政府、清遠(yuǎn)市農(nóng)戶及清遠(yuǎn)雞企業(yè)的共同努力,讓清遠(yuǎn)雞遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。馳名中華,所以上榜當(dāng)之無愧。

強(qiáng)大的口碑來源于產(chǎn)品質(zhì)量

清遠(yuǎn)雞的強(qiáng)大口碑和美譽(yù)度,來自于消費(fèi)者和政府的認(rèn)可。這一切的根源,來自于清遠(yuǎn)雞品牌強(qiáng)大的產(chǎn)品力:只有清遠(yuǎn)雞品牌真正做到質(zhì)優(yōu)穩(wěn)定、安全放心,才有了后期在市場(chǎng)上的口碑井噴,品牌美譽(yù)度大增。

天農(nóng)早在90年代初,就在清遠(yuǎn)市建立六優(yōu)養(yǎng)殖場(chǎng),每一個(gè)農(nóng)場(chǎng)不但要求零污染、原生態(tài)、防疫嚴(yán)格和符合ISO質(zhì)量認(rèn)真標(biāo)準(zhǔn),為了養(yǎng)殖出更好、更純正風(fēng)味的清遠(yuǎn)雞,天農(nóng)還設(shè)計(jì)了有坡度、空間廣闊的養(yǎng)殖環(huán)境,讓所產(chǎn)出清遠(yuǎn)雞既經(jīng)過現(xiàn)代化農(nóng)場(chǎng)的管理健康成長(zhǎng),又符合清遠(yuǎn)麻雞“走地散養(yǎng)”的特質(zhì)。所以天農(nóng)出品的清遠(yuǎn)土雞不但干凈衛(wèi)生、無任何化學(xué)殘留、重金屬超標(biāo)的污染,還保留了土雞肉質(zhì)鮮嫩有嚼勁、雞味濃郁的特色,成為挑剔食客的不二選擇。

除了嚴(yán)格實(shí)行工業(yè)化養(yǎng)殖,為了保證產(chǎn)品質(zhì)量,嚴(yán)格把關(guān)安全問題,維護(hù)清遠(yuǎn)雞的“純種”特質(zhì),天農(nóng)在每只雞的腳上帶上雙重防偽的鋁腳環(huán)和二維碼防偽腳環(huán),只要通過掃描,就可獲得雞的溯源信息,讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。

有了像天農(nóng)這樣一直深耕清遠(yuǎn)雞養(yǎng)殖,用工業(yè)化思維優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化企業(yè),在清遠(yuǎn)市政府的幫助下,清遠(yuǎn)雞一定會(huì)在市場(chǎng)上繼續(xù)生機(jī)煥發(fā),成為千家萬戶菜籃子里必備的生鮮好物。在未來,天農(nóng)將會(huì)繼續(xù)把“鳳中皇清遠(yuǎn)雞”這一名片打造得更有質(zhì)量!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 地理標(biāo)志 產(chǎn)品聲譽(yù)