據(jù)報道,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理機構(gòu)等聯(lián)合組建的課題組發(fā)布了《2021中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽評價報告》。課題組選取了1471個獲得中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及原農(nóng)業(yè)部、國家知識產(chǎn)權(quán)局(原工商局商標局、原質(zhì)檢總局)的兩個及以上部門登記(或注冊商標)保護的地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌,開展了第二輪品牌聲譽評價研究。其中,廣東四大名雞之首的清遠土雞位列禽畜品牌第15位。目前,清遠雞已經(jīng)是農(nóng)業(yè)部認定的地理標志產(chǎn)品,能獲得這一榮耀,是來自消費者對清遠雞的一致肯定。

(清遠日報刊載)

上榜品牌聲譽榜 彰顯強大口碑

據(jù)悉, 2021中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽榜的評定,來自于品牌的消費口碑。品牌聲譽是消費者對一個品牌相對應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量感知、好感評價。此次評選的“品牌聲譽”是由品牌感知力和品牌感召力兩項一級指標構(gòu)成。課題組評估了品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的認知度和好感評價率作為評定基礎(chǔ),重點考量是電商零售平臺上的實際消費體驗。

清遠雞是清遠市的特色地方名片,有著上千年的養(yǎng)殖歷史。純正清遠雞一直以皮色金黃、肉質(zhì)嫩滑、皮爽、骨軟、肉鮮紅味美、風(fēng)味獨特而美名遠播,“粉絲”遍布全國及海外。連對吃雞最挑剔的廣東人,都會把清遠雞作為選雞首選。今年來,以天農(nóng)集團為首的一眾清遠養(yǎng)殖企業(yè),更是通過現(xiàn)代化管理和對雞種的保育,讓清遠雞以高端農(nóng)產(chǎn)品的形式走近高端商超、電商平臺,吸引越來越多的年輕消費者青睞。

可以說,清遠雞是時下年輕人消費的“網(wǎng)紅”生鮮產(chǎn)品,入選這一榜單乃實至名歸。

如何搶占消費者心智?天農(nóng)帶你揭秘

土雞雖多,清遠雞能脫穎而出,搶占土雞食品的消費者心智,引發(fā)“買雞就買清遠雞”的購買風(fēng)潮,我們可以從清遠雞龍頭企業(yè)天農(nóng)集團的成績中窺見一二。

天農(nóng)集團自上個世紀末扎根于清遠市,收到清遠市政府的邀請,一直專注在清遠雞的育種、養(yǎng)殖、加工和銷售上,現(xiàn)已成為清遠市農(nóng)產(chǎn)品的龍頭企業(yè)。在電商平臺上,天農(nóng)集團旗下的鳳中皇品牌銷售喜人,銷量年年新高,打開各大消費平臺和社交媒體,還可以看到各式各樣的曬圖、分享、好評(可以說一下京東和淘寶上的評分值,或者其他的社交平臺上好評指數(shù))。這些真實的用戶內(nèi)容,無一不在為天農(nóng)傳播良好口碑,感染更多消費者購買鳳中皇清遠雞。

(圖片注釋:某電商平臺上的用戶分享)

(圖片注釋:社交平臺用戶曬出鳳中皇產(chǎn)品)

除此以外,憑借良好的口碑和較高的市場接受度,被政府授予天農(nóng)“最受消費者信賴的十大肉類品牌”、“粵港澳大灣區(qū)”生產(chǎn)基地認定證書、廣東省菜籃子基地等認證。鳳中皇清遠雞收到省農(nóng)業(yè)廳頒發(fā)“廣東名雞”的稱號。正因為清遠市政府、清遠市農(nóng)戶及清遠雞企業(yè)的共同努力,讓清遠雞遠銷海內(nèi)外。馳名中華,所以上榜當之無愧。

強大的口碑來源于產(chǎn)品質(zhì)量

清遠雞的強大口碑和美譽度,來自于消費者和政府的認可。這一切的根源,來自于清遠雞品牌強大的產(chǎn)品力:只有清遠雞品牌真正做到質(zhì)優(yōu)穩(wěn)定、安全放心,才有了后期在市場上的口碑井噴,品牌美譽度大增。

天農(nóng)早在90年代初,就在清遠市建立六優(yōu)養(yǎng)殖場,每一個農(nóng)場不但要求零污染、原生態(tài)、防疫嚴格和符合ISO質(zhì)量認真標準,為了養(yǎng)殖出更好、更純正風(fēng)味的清遠雞,天農(nóng)還設(shè)計了有坡度、空間廣闊的養(yǎng)殖環(huán)境,讓所產(chǎn)出清遠雞既經(jīng)過現(xiàn)代化農(nóng)場的管理健康成長,又符合清遠麻雞“走地散養(yǎng)”的特質(zhì)。所以天農(nóng)出品的清遠土雞不但干凈衛(wèi)生、無任何化學(xué)殘留、重金屬超標的污染,還保留了土雞肉質(zhì)鮮嫩有嚼勁、雞味濃郁的特色,成為挑剔食客的不二選擇。

除了嚴格實行工業(yè)化養(yǎng)殖,為了保證產(chǎn)品質(zhì)量,嚴格把關(guān)安全問題,維護清遠雞的“純種”特質(zhì),天農(nóng)在每只雞的腳上帶上雙重防偽的鋁腳環(huán)和二維碼防偽腳環(huán),只要通過掃描,就可獲得雞的溯源信息,讓消費者放心消費。

有了像天農(nóng)這樣一直深耕清遠雞養(yǎng)殖,用工業(yè)化思維優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化企業(yè),在清遠市政府的幫助下,清遠雞一定會在市場上繼續(xù)生機煥發(fā),成為千家萬戶菜籃子里必備的生鮮好物。在未來,天農(nóng)將會繼續(xù)把“鳳中皇清遠雞”這一名片打造得更有質(zhì)量!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 地理標志 產(chǎn)品聲譽