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近日，有媒體報道稱，央視兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技(行情002291,診股)進行獨家直播合作，重啟春晚預熱節(jié)目《春晚GO青春》。

1月10日，有投資者向遙望科技進行求證，對方回應表示，有關業(yè)務正在洽談中。

消息還稱，包括賈乃亮在內的多位遙望頭部主播或將在大年三十春晚當天，在春晚后臺開啟直播帶貨，春晚演出嘉賓們將輪番做客直播間。

或受此消息影響，1月9日，遙望科技股價大漲8.48%；10日股價繼續(xù)高開高走，截至發(fā)稿，企業(yè)股價已逼近漲停板，報16.32元，總市值148.7億元。

不過，有行業(yè)人士向觀察者網分析稱，直播帶貨行業(yè)在近兩年大火，所以依靠的核心就是流量，而央視春晚作為家喻戶曉的年度節(jié)目，流量的確夠大。但春晚畢竟不是傳統(tǒng)的商業(yè)盈利性綜藝節(jié)目，以此平臺背書做直播帶貨，一旦商品品控、價格，甚至明星等某一方面出了問題，所帶來的負面影響都更大。

因此，上述人士并不認為此事最終能夠成功。

公開資料顯示，遙望科技是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè)，2010年11月成立于杭州，2018年布局直播電商領域，同年完成資本化于A股上市。

目前，遙望科技是直播電商行業(yè)首個且唯一一個完成抖音、快手、淘寶三平臺全域布局的頭部企業(yè)。

遙望科技在直播業(yè)務板塊以“明星+IP” 兩手并行，已建立起擁有百余位明星+達人的多平臺、多層次主播矩陣，建立超過2.5萬個國內外品牌入駐的供應鏈體系，覆蓋美妝、生活、食品、服飾等全品類，并通過構建獨有的數(shù)字化“遙望云”平臺，實現(xiàn)直播流程在線化、分析規(guī)?；?、選品智能化。

同時，遙望正深入布局服裝、酒水、珠寶等垂直類目的全新業(yè)務板塊，不斷擴大規(guī)模優(yōu)勢，形成產業(yè)帶效應。除此之外，公司還在數(shù)字技術、虛擬人等領域突破創(chuàng)新，開展遙望數(shù)字影棚、沉浸式數(shù)字潮流街區(qū)等業(yè)務。

2021年財報顯示，遙望科技在2021年全年GMV達102.55億元，交流會上公司管理層透露，預計2022年公司直播創(chuàng)造的GMV達150億元。以此推算，日均GMV約4109萬元。

盡管2022年全年GMV增幅達到近50%，但與2021年超130%的增幅相比，其增速已大大減緩。

管理層曾指出，2022年上半年社交電商服務業(yè)務曾受疫情影響及快遞收發(fā)問題拖累，5-6月旗下主播/藝人開播率才逐步恢復；此外，11月下旬起又受疫情影響，倉儲物流無法發(fā)貨，藝人及工作人員也無法開工。

在投資者關系活動記錄中，遙望科技管理層也坦言，公司的核心成本主要系人員成本。

根據(jù)一份網傳的活動紀要，董事長兼總經理謝如棟日前透露，2022年12月遙望科技完成了歷史上第一次人員大規(guī)模汰換，人數(shù)高達300人，“主要優(yōu)化少量老員工+大量新員工，后者包含工作半年左右、對公司基本沒有影響的新員工，老員工比例占比不高。”

數(shù)據(jù)顯示，2022年，遙望新簽約藝人有25位，公司累計簽約的藝人達51位，累計簽約主播達121位。其中，GMV單場過億元的主播有6位，在公司2022年累計合作的3萬個品牌中，有超20個品牌完成了過億元的銷售。

關鍵詞： 央視春晚 業(yè)務板塊 數(shù)字技術