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近日，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》。體育產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)利好，A股市場(chǎng)中缺乏龍頭公司，而一公司（比音勒芬(行情002832,診股)）屬于細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，下面進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

比音勒芬品牌定位于高爾夫運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚休閑生活相結(jié)合的細(xì)分市場(chǎng)，目前擁有高爾夫系列、生活系列和時(shí)尚系列，公司產(chǎn)品具備運(yùn)動(dòng)、生活、時(shí)尚兼容特性。該品牌走高端路線，專注于高品質(zhì)、高品位、高科技含量的高爾夫服飾研發(fā)制造。從件單價(jià)來看，售價(jià)最低的T恤最低售價(jià)在300元以上，1000元以上的品類眾多。目標(biāo)消費(fèi)群體為高爾夫愛好者以及認(rèn)同高爾夫文化、著裝傾向于高爾夫風(fēng)格的中產(chǎn)收入以上消費(fèi)人群。

比音勒芬 T 恤連續(xù)四年（2018-2021）取得“同類產(chǎn)品綜合占有率第一”。，比音勒芬高爾夫服裝榮列 2021 年度同類產(chǎn)品綜合占有率第一位，市場(chǎng)綜合占有率為 62.87%，市場(chǎng)銷售份額為 72.81%，市場(chǎng)覆蓋面為56.25%。比音勒芬高爾夫服裝連續(xù)五年（2017-2021）綜合占有率第一位，遠(yuǎn)超Polo、LACOSTE、金狐貍等國際大牌。

公司營收、經(jīng)歷連續(xù)11年實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，最近幾年即使是受到疫情的影響，2020、2021年、2022年前三季度凈利潤依然實(shí)現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)，體現(xiàn)出很好的成長(zhǎng)性。公司近3年的毛利率達(dá)到70%以上，凈利率達(dá)到20%以上，凈資產(chǎn)收益率也持續(xù)維持在20%以上，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)非常優(yōu)秀。

運(yùn)動(dòng)服飾是服裝行業(yè)里面的一個(gè)高端優(yōu)質(zhì)賽道，而高爾夫服飾賽道則是運(yùn)動(dòng)服飾里面更優(yōu)質(zhì)的賽道，市場(chǎng)份額非常集中，高利潤且龍頭品牌優(yōu)勢(shì)明顯；隨著我國中產(chǎn)以上人群的提高和運(yùn)動(dòng)人群的提升，這一賽道在未來有望繼續(xù)發(fā)力。伴隨著國力強(qiáng)盛和文化自信，消費(fèi)者觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是90/00后的年輕消費(fèi)人群，他們更愿意接受個(gè)性化潮流和本土特性，更加傾向于富有創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。與國外服裝品牌相比，本土品牌的優(yōu)勢(shì)在于更加懂得中國文化和中國人的消費(fèi)需求。國貨將逐步崛起，在國內(nèi)會(huì)不斷涌現(xiàn)出一些代表中國文化和高端消費(fèi)的輕奢品牌。

比音勒芬目前的滾動(dòng)市盈率為18倍，由于紡織服裝行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，市場(chǎng)給的估值相對(duì)偏低，而考慮到公司的成長(zhǎng)性，目前這個(gè)估值可能是有些低估了。從該股的走勢(shì)來看，比較穩(wěn)健，波段回調(diào)的幅度歷史上還沒有超過50%。如果未來大盤走弱，預(yù)計(jì)該股也會(huì)持續(xù)回調(diào)，預(yù)計(jì)極限位置是14元，在16元上方企穩(wěn)的概率較大，如果后市出現(xiàn)20%以上的調(diào)整，就可以開始關(guān)注了。該股屬于穩(wěn)健標(biāo)的，雖然在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下很難有太好的表現(xiàn)，但在弱市中具備很好的防御性，適合求穩(wěn)的投資者。（來源：公 眾 號(hào)“中產(chǎn)投資”）

執(zhí)業(yè)證書編號(hào)：A0780619120003

關(guān)鍵詞： 比音勒芬 中國文化 運(yùn)動(dòng)服飾